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Nike耐克要转型做快时尚了!设计生产将大大缩短

  • 时间:2017年10月27日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-品牌动态】在美国三大股指大跌的情况下,凭借投资日提振市场上调预期刺激,NikeInc.(NYSE:NKE)耐克集团周三股价大涨2.85%收报54.94美元,成为道指当日涨幅最大的成分股。   NikeInc.耐克集团在

【中国鞋网-品牌动态】在美国三大股指大跌的情况下,凭借投资日提振市场上调预期刺激,NikeInc.(NYSE:NKE)耐克集团周三股价大涨2.85%收报54.94美元,成为道指当日涨幅最大的成分股。   NikeInc.耐克集团在周三的投资日活动上表示,首席执行官MarkParker宣布停止2020年500亿美元的销售目标,重新发布新的5年计划。实际上,按目前该集团年的发展,2015年提出的500亿美元计划早已经泡汤,FactSet对该集团2020年的销售预期仅为409亿美元。

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  此前,NikeInc.耐克集团的设计、生产过程至少需要一年时间。NikeInc.耐克集团在供应链端另一快时尚化的标志,是希望能够本地化。

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  对于与亚马逊的合作,MarkParker称双方都从对方身上学习很多。

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  投行PiperJaffray&Co.(NYSE:PJC)本月中旬发表的2017秋季最新研究报告显示,“多年来作为优先品牌的Nike耐克首次放缓”,而Vans范斯、Supreme(与LouisVuitton路易威登联名合作后身价大涨,近期传出以10亿美元的估值接受TheCarlyleGroupLP(NASDAQ:CG)凯雷集团入股)和Birkenstock等潮牌则“出人意料”地崛起,Adidas阿迪达斯、Puma彪马与NewBalance也都随着90年代复古时尚复辟而得到更多关注。

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  在简化了生产流程后,NikeInc.耐克集团的目标是在90天内完成所有产品的更新和设计小改动,并在两天内完成产品成型。

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  NikeInc.耐克集团在周三的投资日活动上亦阐述了其改善供应链的决心,集团产品和商务总监MarkSpillane表示,作为5年计划的一部分,集团将缩减一半的设计和制造过程至6个月。

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  按品牌,Nike耐克一季度收入85.85亿美元,较上年同期84.59亿美元增长1%,固定汇率增幅2%;Converse匡威销售暴跌16%,由5.74亿美元跌至4.83亿美元,该品牌未能延续对年轻人的俘获,被Vans等品牌大举攫取市场份额。

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  该公司周三还表示,除了继续和传统渠道的FootLockerInc.(NYSE:FL)和NordstromInc.(NYSE:JWN)诺德司德龙合作外,新的合作伙伴亚马逊以及Farfetch都非常重要。

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  在6月底的年报披露会上,NikeInc.耐克集团证实通过AmazonInc.(NASDAQ:AMZN)亚马逊和图片分享社交媒体Instagram销售。

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  nike在美国青少年最常购买网站的排行榜高居第二,仅次于Amazon,但两者份额相差43个百分点,nike只占6%,稍胜以5%排名第三的AmericanEagleOutfittersInc.(NYSE:AEO)网站。

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  不仅仅是NikeInc.耐克集团,全球服饰零售行业早已经开始快时尚化,以应对快速变化的消费市场和消费者口味。

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  截止8月底的一季度,NikeInc.耐克集团毛利率重挫180个基点至43.7%,主要因为不利汇率及较低售价产品比例上升造成。

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  在未来5年中,NikeInc.耐克集团预期收入将有高个位数的复合增长率,主要受益于集团在今年6月发布的ConsumerDirectOffense策略,该策略希望集团聚焦核心市场、转向直营渠道同时注重数字化。

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  NikeInc.耐克集团在财报会上表示,公司将不再披露订单情况,因为直营业务越来越成为公司主要收入来源,期货已经不再可以准确描述其业务。不过另一方面,伴随批发商的低迷,其订单量持续下降。2017财年,该集团直营业务收入占比28%,公司表示一季度直营收入受电商收入增幅19%驱动有11%的增长。

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  美国集团过去一年半被AdidasAG(ADS.DE)阿迪达斯集团死死压制,而德国集团已经通过自动化制作和供应链本地化实现快时尚化。2015年底,德国体育用品巨头推出SpeedFactory,这一旨在依靠人工智能新工厂被设立于德国,而工厂被认为是AdidasAG阿迪达斯集团面向未来的一个尝试。而为了适应欧美主要市场更快的上新速度和库存周转,德国集团旗下年轻品牌NEO的供应商已经更接近欧洲和北美市场。

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  不过,截止8月31日一季度,NikeInc.耐克集团净利润录得9.50亿美元,较2017财年一季度12.49亿美元暴跌24%,每股收益0.57美元,上年同期0.73美元,同比跌幅22%,但成绩好于Zacks预期的0.48美元,主要源于该公司的成本缩减计划,以及中国市场的持续强劲。此前NikeInc.耐克集团宣布了印度及俄勒冈州总部裁员计划,同时对部门和战略进行了调整,更倾向于直营、数字渠道以及核心市场。

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  美国集团同名品牌Nike耐克总裁TrevorEdwards表示,关注消费端需要品牌摆脱无差异化的零售渠道,他认为,平庸的零售渠道无法生存。

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  无时尚中文网(微信号:nofashioncn)数据显示,集团北美市场持续疲弱,期内销售跌幅3%,由40.31亿美元跌至39.24亿美元。一季度期内,NikeInc.耐克集团收入90.70亿美元,与上年同期的90.61亿美元基本持平,同比表现为近7年来最差。

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  周三的投资日活动提振干NikeInc.耐克集团的股价,不过该集团目前仍面临诸多问题。

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  美国集团执行官表示,NikeInc.耐克集团正在进行一场大规模的转型,在过去12-24月内,零售业加速整合,迫使集团战略更多的转向消费端,同时加速供应链和产品开发过程。

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  8月底,多个零售商反应NikeInc.耐克集团的高端系列AirJardon系列销情不佳,而研究机构NPDGroup月中的报告更是表示,Adidas阿迪达斯已经超越AirJardon成为美国市场市占额第二的品牌。

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  MarkParker预计,未来5年,集团的电商收入增幅将在15-30%,销售增长将有50%来自新类别,而75%来自美国以外地区。该集团预计,北美业务未来5年有中个位数增长,而EMEA市场有中到高个位数增长,大中华市场仍然是增长最快的市场,预计未来5年增幅为中到低双位数增长,APLA市场则有高个位到低双位数增幅。

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  在最新的财报中,NikeInc.耐克集团的业绩披露已经按照此前的市场调整由6大市场调整为4大市场。大中华市场一季度销售增幅9%,固定汇率计算增幅12%,由10.20亿美元增至11.08亿美元,为表现最好的市场。

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