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要被卖的PUMA搞了个拳击派对 古力娜扎为代言人

  • 时间:2017年10月31日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-品牌资讯】10月27日晚上,Puma在上海办了一场“拳击派对”,黑色色调的后工业感的空间中,一个拳击台置于其中。现场50个网红和品牌邀请嘉宾,清一色的女性,穿着一身PUMA的运动装备,在教练的指导下

【中国鞋网-品牌资讯】10月27日晚上,Puma在上海办了一场“拳击派对”,黑色色调的后工业感的空间中,一个拳击台置于其中。现场50个网红和品牌邀请嘉宾,清一色的女性,穿着一身PUMA的运动装备,在教练的指导下做力量和拳击训练。在活动中,PUMA宣布了其大中华区的新代言人古丽娜扎。   这是PUMA去年开始的“妳就这样(DOYOU)”营销活动的一部分。PUMA还将在上海“RUNNINGCAT”体能训练馆免费提供一堂“娜扎同款”训练课程。

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  在PUMA首席执行官BjørnGulden的领导下,PUMA定位自己是一个运动品牌,同时尽力将其与时尚融合,尤其在其重点发展的女性市场。Rihanna设计的FentyPuma每一季都会在纽约时装周走秀,就在上个月,PUMA宣布签下了不久前成为Coach形象代言人的SelenaGomez。

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  不过开云集团和PUMA都没有承认这件事。

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  根据PUMA上周公布的第三季度业绩,销售额同比增加17%至11.22亿欧元,毛利率录得48.1%,其中鞋履是最主要的收入来源。由于大部分运动服是男女通用的,公司并没有追踪产品销售的性别差异,但Gulden估计过去一年中专门针对女性的产品有所增长。

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  PUMA的球鞋抓住了不少女性消费者的心,没多少性能,但它足够好看,爆款RihannaxPumaFentyCreeper便是典型的例子。今年秋冬的新系列VelvetRope,也加入了今年天鹅绒材质的潮流元素。

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  另外,PUMA最近又传出要被开云卖掉的消息,开云目前持有PUMA86%的股份,据巴黎和伦敦的投行人士称,开云集团很有可能在2018年考虑将其所持Puma股份进行IPO上市。根据业内观察人士,频繁传出要被卖掉的消息,将会影响到PUMA的品牌增长,部分零售商在购入PUMA存货时采取了观望态度。人们担心开云如果决定卖掉PUMA,便不会给予其大规模的投资,毕竟签下那么多明星和网红也要花掉不少钱。

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  “女性球鞋消费者与男性略有不同,男性会更关注球鞋潮流与科技本身,而女性则在关注潮流趋势的同时,还会关注这些运动单品与日常着装的结合,”AlexLiang对《好奇心日报》说。

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  “娜扎在中国年轻人中非常具有号召力”,PUMA大中华区市场部高级总监AlexLiang对《好奇心日报》说,“PUMA全球在女性训练系列的产品设计到营销策略的核心定位是‘wheregymmeetscatwalk’”,也就是说足够时尚的运动单品。

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  于此同时,营销也更针对女性群体,Gulden估计PUMA的市场营销花费在10%-12%之间,而面对运动市场的竞争越来越激烈的压力,这些钱必须“花得聪明”。而从中国的代言人和营销活动来看,刘雯、张雨绮、杨洋、刘昊然、李现,加上现在的古力娜扎,PUMA在中国也把更多的赌注押在了中国的女性市场上。

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