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Nike在北美市场 不受待见 将越来越倚赖大中华等地区

  • 时间:2017年12月22日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-品牌资讯】美国运动品牌Nike集团近日公布第二季度财报,在截至11月30日的三个月内,集团销售额同比上涨5%至86亿美元,超过分析师预期的83.9亿美元,毛利率为43%,净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。

【中国鞋网-品牌资讯】美国运动品牌Nike集团近日公布第二季度财报,在截至11月30日的三个月内,集团销售额同比上涨5%至86亿美元,超过分析师预期的83.9亿美元,毛利率为43%,净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。其中,Nike品牌销售额同比增长4%至81亿美元,Converse销售额则同比减少4%至4.08亿美元。   按地区分,Nike品牌在北美地区销售额继续下滑,同比减少5%至34.85亿美元;在EMEA地区(欧洲、中东、非洲三地区的合称)的销售额则同比大涨19%至21.33亿美元;大中华区销售额同比大涨16%至12.22亿美元;亚洲其它地区与拉丁美洲销售额同比增长6%至12.73亿美元。

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  今年6月,为了应对愈发激烈的市场竞争,Nike宣布入驻亚马逊,以刺激销量增长和更好地清理滞销库存,还计划裁员1400名以让公司架构更加灵活,提高运营效率减少经营成本。目前,Nike已开始实施第二阶段的裁员计划,约490名员工。

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  而作为各大奢侈品牌的“掘金地”中国市场也一直没让Nike失望,回顾第一季度财报,包括中国市场在内的大中华地区,品牌销售额同比上涨12%至11.08亿美元。与本季财报对比之下,第二季度还呈稳定上涨趋势。

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  不得不说耐克还是为了应对市场颓势、赶上消费潮流,也做出了不少努力(明星效应营销),包括邀请王俊凯参与设计新的AirMax运动鞋配色,而后在推广新款气垫球鞋VaporMax球鞋时,耐克也邀请了韩国偶像G-Dragon,中国明星李宇春出演产品广告,周冬雨拍摄广告片。同时邀请超模网红BellaHadid进行北美地区的广告代言,还有邀请RubyRose代言AirVaporMax。

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  首席执行官MarkParker在报告中表示,Nike品牌销售额的增长很大程度得益于EMEA、大中华区等地区业绩的强劲表现,未来品牌将继续与亚马逊进行更多合作,还将尝试与StitchFix一起推出在线造型服务。财报发布后,Nike集团股价盘后下跌1.95%至每股63.5美元,截至周四收盘市值约为1057亿美元。

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  如今,随着千禧一代成为消费主力军,明星KOL对消费者的影响力与日俱增,“得年轻人得天下”成为各大奢侈品牌的共识,除了在产品设计上紧跟潮流、推陈出新,营销方式也要迎合80、90后的口味。

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  高盛分析师曾表示,若Nike能够在亚马逊上直接销售,年销售额有望再增加3亿至5亿美元,令运动用品市场的竞争更加激烈。目前,Nike在中国选择入驻阿里巴巴旗下的天猫商城,在欧洲则选择了德国最大电商平台Zalando,加上品牌自营官网,Nike整体电商业务年销售额已达20亿美元。

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  不过,有分析人士指出,营销容易模仿,品牌基因却并不容易建立。Nike如今向明星和爆款低头,恰恰证明现在的Nike背离其品牌基因,已经把自己放到跟其他品牌一样的起跑线,反而给新的运动品牌进入市场提供可趁之机。

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