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儿童休闲鞋服市场持续高涨 剑桥品牌迎来发展新契机

  • 时间:2018年03月07日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-品牌资讯】一方面是国际热资本的涌入,一方面不是不断上升的消费者购买力,本土品牌如何在这个风口下抓住机遇,实现品牌升级?以剑桥鞋服为代表的一批本土品牌为市场提供了典型的发展案例。   日前

【中国鞋网-品牌资讯】一方面是国际热资本的涌入,一方面不是不断上升的消费者购买力,本土品牌如何在这个风口下抓住机遇,实现品牌升级?以剑桥鞋服为代表的一批本土品牌为市场提供了典型的发展案例。   日前,剑桥品牌2018年秋冬服装评审会在剑桥公司总部召开,经过两天的激烈研讨,会议取得了圆满成功。据了解,剑桥鞋服2018秋冬服装订货会将于2018年3月23日-27日在晋江兴泰大酒店隆重开幕。在新的机遇面前,剑桥鞋服以产品为利器,跑马圈地,力求把品牌推向新的发展高度。

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在刚刚过去的2017年,儿童鞋服市场震荡不断。休闲系代表成人服装品牌江南布衣、太平鸟、海澜之家纷纷入局童装市场,国产运动品牌安踏、特步、李宁、361°等进一步巩固了其在儿童鞋服领域的优势并扩大市场份额。同时,热资本进入童装、童鞋领域也为本土品牌的发展创造了一个新契机,而随着“二胎经济”的爆发,国内童鞋、童装业务呈现出了井喷式的增长。“在成人服装靠打折争抢销售量的背景下,童装以高利润的优势,成为各大商家争夺的新战场。童装价格虽然普遍偏高,也很少打折,但是品牌童装的销售情况一直可观。”一位剑桥门店负责人表示。对于上述现象,剑桥鞋服总经理陈绍坚分析道:“现在的消费者更理性了,他们从以往的价格敏感转向品质敏感,质量的好坏会在很大程度上影响其消费。而很多小众品牌童装似乎更适应他们消费需求,并获得可观的收益。据调查,我国儿童消费早已占到家庭总支出的30%左右。在消费升级浪潮的背景下,80、90新一代父母对优质童装需求殷切,推动了中高端童装市场的增长。针对这一市场热点,剑桥鞋服率先在全国范围内推广“终端业绩”倍增项目,历时一年多,项目辐射全国20多个省市区域,为剑桥品牌培养了一大批终端销售人才。“过去我们为部分标杆市场培养了一支强大的零售团队,今后我们会带动更多区域的零售团队一起成长,打造一支黄金团队。”陈绍坚介绍道。

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市场升温中业绩持续倍增

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  长期以来,剑桥鞋服总经理陈绍坚亲自主抓产品质量和产品研发,并进行了系列卓越的品质建设工程。依托强大的品质工程,剑桥鞋服的产品波段已经从中小童年龄段延伸到青少年波段,逐步完善了从小童、中童到青少年的产品链条,产品更加完善丰富,为品牌全面升级奠定了坚实的基础。

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  零售行业作为典型的服务业,服务永远是这个行业的主题。为此,剑桥品牌着实下了一番工夫,除了投入巨资执行培训机制还把“客户满意度”作为考核员工的标准之一,终端销售人员把重点放在了“如何让顾客挑选满意的商品,而不是向顾客推销商品”上,赢得了一大批忠实客户的追随。拓展零售外的服务功能,已经成为剑桥品牌的一大明显趋势。在儿童用品领域,青少年童装市场是一座尚未被过渡开发的“金矿”,而随着市场温度的上升,已经吸引了越来越多资本的关注。剑桥鞋服适时从中小童领域覆盖至青少年领域,不但是伴随消费者成长的品牌行为,更是为品牌打造一个全新发展机遇的市场行为。剑桥鞋服在大步发展服装事业的同时,加快鞋类产品的研发和生产,在这个红利发展的市场,相信,剑桥品牌一定能携手所有的剑桥事业伙伴们,一起成长,开辟一片瞩目的新天地,走向更辉煌的未来。

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  CIS系统完善品牌升级提速

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  承接2017年终端改造、包装系统升级的良好开局之势,剑桥鞋服在2018年以“创新”为驱动,公司上下围绕打造“英式青少年校园装备”的目标,敢想敢为,致力以创新的思维、创新的产品、创新的服务、创新的团队为终端消费者提供服务。产品质量直接关系品牌形象和企业形象。品牌是企业素质、信誉和形象的集中体现,高质量的产品保证了企业品牌的塑造和企业形象的建立。2017年,剑桥品牌SI终端规范的门店全新亮相,装修、布局、风格焕然一新。同时公司也完成了产品吊牌、包装等VI系统的更新。

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