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超马周暴露中国跑鞋市场新趋势 品牌版图或被重新分割

  • 时间:2018年04月05日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-市场资讯】如果说三月是中国马拉松赛事最火爆的月份,那么一天十几场赛事的3月25日就可以被称为超级马拉松周了。在这个周末,国内上演了郑马、重马、锡马,以及徐马等多项重磅赛事。今天骚年要给跑友

【中国鞋网-市场资讯】如果说三月是中国马拉松赛事最火爆的月份,那么一天十几场赛事的3月25日就可以被称为超级马拉松周了。在这个周末,国内上演了郑马、重马、锡马,以及徐马等多项重磅赛事。今天骚年要给跑友们说一说这个超马周里频繁出现的跑鞋品牌和撞款跑鞋们。   “四大跑鞋”品牌的黄金时代

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  受益于运动消费观念提升,中国体育用品市场需求上涨,目前国内市场上公认的“四大跑鞋”品牌是Saucony(索康尼)、NewBalance(新百伦)、Brooks(布鲁克斯)、Asics(亚瑟士)。

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  如上图所示,Nike被36%的精英选手所选择,成为这场赛事上跑鞋品牌最大赢家;其次是Adidas和Asics,分别占25%和15%;中国品牌李宁紧随其后占7%。

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  日本品牌Asics近水楼台,成为了最受欢迎的跑鞋品牌,而Adidas与Nike碾压其他跑鞋品牌的影响力也不言而喻,Mizuno作为传统“四大跑鞋”备选品牌入围也合乎常理。唯独不见Brooks身影,是因为2016年Brooks还未在中国上市,而遗憾的是Brooks在2017年仅进入中国三个月就因商标问题遭到起诉,被迫撤出中国。

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  在这之中,选择Adidas跑鞋的有4名选手,选择Nike跑鞋的有3名选手,仅有1名选手选择了中国本土品牌李宁跑鞋,但并未见传统四大跑鞋品牌。这其中也不难看出Adidas和Nike强大的市场占有率和推广策略。

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  日本的Asics是唯一跻身世界四大跑鞋品牌之一的亚洲品牌,依靠强大的地理优势,成为中国市场上最受欢迎的破案鞋品牌并不意外。而中国李宁在纽约时装周走红之后受到资本市场热捧,成为领衔时尚的代表运动品牌之一。

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  3.25超级马拉松周末里暴露出来的这些细节,是否代表着中国跑者对本土品牌的认可?是否又意味着中国跑鞋市场上的老“四大跑鞋”品牌版图将被重新分割呢?

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  Adidas&Nike版图扩张

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  这四类跑鞋在过去几年内占据了中国跑鞋市场的大半壁江山,甚至大部分跑者除了“四大跑鞋”以外,基本不予考虑。

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  2016年北京马拉松,有近两万名选手使用了某款跑步APP进行数据记录,有近8000名选手标注了其所穿跑鞋的型号。据该APP官方数据显示,其中最受欢迎的5大跑鞋品牌为:Asics(41.26%),Adidas(9.08%),Saucony(6.61%),Nike(5.19%),Mizuno(4.77%)。

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  目前,在中国跑鞋市场上,本土运动品牌企业中,安踏、李宁、特步和361°等已经占据了半壁江山。相反,传统认知上的国际四大跑鞋品牌的占有率出现下滑趋势。

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  深究这些数据的背后,占大比重是有因可寻的。Nike和Adidas融时尚与科技于一体,依靠其全球强大的市场占有率和推广策略,成为中国跑者最熟知的产品。另外,NIKE自从推出ZOOMX系列后夺回不少市场。

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  在3月25日鸣枪的无锡马拉松官方大数据中,公布了部分跑鞋数据。其中,冠军选择了Adidas跑鞋,亚军和季军则都选择了Nike跑鞋。以下是前八选手所选择的跑鞋品牌:

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  超马周里的众多选手都选择了这双本土跑鞋参赛,并取得如此佳绩,让国产跑鞋品牌从原本的默默无闻,变得异常惊艳。

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  事实上,中国本土运动品牌无论在技术研发、材质使用、市场资源还是具体到单个跑鞋产品的特殊设计上,都已经足够专业和优秀,甚至可以说开始逆袭国外品牌。

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  中国李宁再度崛起

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  极个别冠军选手的选择或许掺杂品牌赞助等因素,因此,我们再来看看无锡马拉松赛中签100名精英选手所选择的跑鞋品牌:

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