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Yeezy不仅要卖鞋还要进军食品住房通讯和教育

  • 时间:2018年05月03日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-行业新闻】重回Twitter后的KanyeWest频繁语出惊人,不断为网友制造看点,不但闲谈生活哲学,还大胆发表政治言论。当然,他也不忘讲点正事,关于Yeezy。   “Yeezy包括食品、住房、通讯和教育,现在

【中国鞋网-行业新闻】重回Twitter后的KanyeWest频繁语出惊人,不断为网友制造看点,不但闲谈生活哲学,还大胆发表政治言论。当然,他也不忘讲点正事,关于Yeezy。   “Yeezy包括食品、住房、通讯和教育,现在它还是个风险投资公司。自上周起,我们已经投资了三家公司。”——这是KanyeWest于4月30日在Twitter上发布的动态。

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  “Yeezy是一只独角兽,它也正在变成一只十角兽。”(独角兽是指估值超过10亿美元的未上市企业,十角兽则是估值超过100亿美元。)

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  但即便如此,Yeezy还是有着一定的话题分量,每次发布的新款式和新配色依然能引起球鞋收藏控们的关注和追捧。

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  “通过与最顶尖的人才合作以及推出价格实惠的产品,Yeezy将成为人类历史上最大的服装企业。”

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  2015年,Kanye与Adidas合作推出第一款球鞋AdidasYeezyBoost750,在饥饿营销引发的“抢购”风潮中,Yeezy成了业界最成功的名人与品牌合作案例之一。之后推出的“YeezySeason1”系列服饰也大获成功。(不过,Season1之后Adidas便不再参与其服装产品线,只合作鞋履产品。)

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  其实,在上周,Kanye就已经有所透露他的风险投资计划。根据他的说法,公司设立了名为“YeezyVC”的风投基金,并且将投资食品、住房、时装和通讯等领域。此外,他还特意强调自己不仅是风险投资,也是个战略投资者。

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  今年3月,Adidas公布了2017年度业绩,数据显示其销售额同比上涨15%至212.18亿欧元,直逼对手Nike,虽然没有单独披露Yeezy系列产品业绩数据,但CEOKasperRørsted强调“KanyeWest帮了我们很多。”有分析人士对此指出,限量的饥饿营销主导了过去一年的球鞋市场,恰好给了Adidas一个机会让品牌大量曝光实现绝地反击Nike。

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  在Twitter的“辅助”下,Kanye毫无保留地展示了他的野心。

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  而在此之前,Kanye曾联手Nike推出过Yeezy系列球鞋,但因Nike拒绝了他的专利版税要求而导致双方合作关系破裂。

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  不过,Yeezy也并非一直能幸运地处在顶点。据有关报道称,去年11月,参与抽签AdidasYeezyBoost350V2Grey的消费者都顺利中签入手,而官网在开售5小时后仍未售罄,在转售市场上的成交价格也低至2000元左右,因此被称作史上最便宜的“椰子鞋”。

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  限量发售是他最擅长的招数,而事实也证明这确实管用。得益于AdidasYeezy系列球鞋在市场上的超高热度,双方都大赚一笔,并于2016年继续深入合作,推出了Adidas+KanyeWest联乘计划,Kanye由此在Adidas有了专属的设计团队以及实体店。

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  去年年底,他打破以往常规的时装发布会形式,用一种特别的方法来发布和宣传YeezySeason6——他将妻子金·卡戴珊在Instagram上的“狗仔”街拍照片贴在迈阿密、芝加哥、洛杉矶、波特兰、阿姆斯特丹、柏林等各大城市街头,而图中的卡戴珊就穿着Yeezy新季度产品。

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  不可否认,Kanye打造的Yeezy在时尚界有着很大的影响力。他懂得营销,总想方设法来博人眼球。

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  对Kanye而言,Yeezy可不只是和Adidas一起卖爆款鞋那么简单,他想把生意做大,渴望把Yeezy打造成包罗万象的全民品牌。

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  5月1日,KanyeWest释出的Charlamagne采访视频中,他就关于Yeezy的问题再次发表了自己的看法:“Yeezy最终会像一家救济公司一样。如果有一场灾难,我们会带去衣服和水...你看着,5至10年后,Yeezy将会变成最大的服装供应商。”

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  除了宣传手段另类外,Kanye甚至还玩起捆绑销售。在Season6预售期间,消费者购买定价200美元的Yeezy500时,还必须把该系列的卫衣短裤一同打包买下,这也意味着消费者总共得花费620美元或者700美元。Kanye不仅是想卖掉更多的产品,同时也在测试市场界限,他想看看人们究竟会为他的运动鞋付出多少。

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  “Adidas是非常棒的搭档,是它成就了Yeezy,而这在Nike却不可能会发生。”在前些日子,Kanye还特意发推奉承了一回Adidas。

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  目前,Kanye聘请了Gap前供应链主管DeborahPalmerKeiser,并表示,Yeezy将增加人手,到今年年底会填补160个职位。

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