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Nike有资本围绕复刻做文章 但似乎开始不奏效

  • 时间:2018年06月13日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-要闻分析】上周,Nike官方在SNKRSApp上突然发布了一条关于AirForce1“PlayStation”的文章以致敬这款经典之作,并隐晦地预告了接下来的惊喜:   但…真的是这样吗?   这种想要却得不到的感觉你

【中国鞋网-要闻分析】上周,Nike官方在SNKRSApp上突然发布了一条关于AirForce1“PlayStation”的文章以致敬这款经典之作,并隐晦地预告了接下来的惊喜:

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  但…真的是这样吗?

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  这种想要却得不到的感觉你一定是了解的,所以今年的这次重新回归才引起了这么大的反响,但关键点在于,这种经典的联名在换了外形之后,会不会让大家的热情大打折扣?

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这双复刻版如今的价格大概在1500元左右(图片来源:SneakerNews)

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在球鞋圈,这双鞋可要比索尼在E3展会上发布的新游戏要吸引人多了(图片来源:Google)

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这双才是最初版的设计(图片来源:Nike)

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  不可否认的是,Nike的确比任何一个运动品牌都有资本去围绕复刻做文章,AirForce1、AirJordan、Dunk、AirMax,过往的经典作品这么多,足够它们玩上几十年。

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  而关于这双鞋的诞生,时间还得穿越回2006年…当时为了庆祝PlayStation3的发布,索尼想到了一个特别的宣传方式,联手Nike推出了一双限定AirForce1,而全世界第一个得到这双鞋子的人,正是当年作为《NBA07》这款游戏代言人的科比。之后,它当然也进行了公开发售,不过全球仅仅限量150双,且每双鞋都拥有独立编号,你也知道这意味着什么…能够得到它的人,全世界也就那么多。尽管过了3年它就又推出了复刻版,但这一次比当年的原版还要限量…

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  这还真的不好说。到目前为止,官方还并未透露过它的发售规模,所以我们还并不能预见到它在二级市场究竟会是怎样的一种情况,不过其实纵观这几年的球鞋市场,靠着“情怀”来复刻老鞋的路数,已经不足以吸引消费者买单了。

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TravisScott这双在很短时间内就涨到了3千块以上(图片来源:Reddit)

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  同样是这双鞋款早期的经典设计之一。Roc-A-Fella这个音乐厂牌在自己的领域建立了帝国,与Nike的这双联名鞋款也同样成为了AirForce历史中的抢手之作,10多年前,它的价格也曾达到了万元的级别,经过这么多年后,在去年的“AF100”35周年纪念企划中再次复刻,但市场价格…已经逼近原价都无人问津,与这一企划中的另外三款设计形成了鲜明的对比…

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  尽管我们大多都不愿承认,但残酷又现实的一点是,买贵的、买火的,本来就是大家潜意识中的消费真谛。

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现在大概是有钱也很难买到了吧(图片来源:StockX)

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  如果它真的就是官方的最终版本的话,很可惜,Nike并没有让我们如愿,它与2006年的那款经典设计可以说是完全不同,尽管…自从消息刚刚释出时就被大家冠上了“复刻”的名义。

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  经过这么多年之后,现在情况如何呢?由于时间久远,再加上本身限量的原因,这双鞋在StockX和FLIGHTCLUB两个全球知名的球鞋交易平台上都完全没有正在出售的库存,不过可以作为参考的是,StockX唯一一笔交易的成交额为1,825美元,这个价格不算太夸张,但要提醒你的是,它的成交时间是在6年之前…而FLIGHTCLUB也曾以3,500美元的价格卖出过一双,换算过来,大概在2万多人民币。

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(图片来源:Pinterest)

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  既然是复刻,大家都希望它是原汁原味的,材质和配色的轻微变化,都会影响购买热情,更别说完全更改设计了。尽管Nike在一些宣传手段上的出发点就是借助曾经的辉煌刺激消费者,但设计更改了,可能就是大家不买账的原因,之前的StaplePigeonxNikeDunkSBLowPro是这样,这次的AirForce1“PlayStation”也同样面临着这个问题。

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  StaplePigeonxNikeDunkSBLowPro的发售故事各位应该也都听过,这双鞋子炒的有多疯?目前,我们还可以看到FlightClub标价8,000美元的商品链接,但却早已经售罄了…而在去年,这个联名迎来了回归,不同的是,除了鞋型和标志性的“鸽子”Logo之外,设计上可以说改变了不少。所以,尽管Nike在宣传上走的还是“怀旧”路线,但毕竟不是OG版本,“鸽子”最终也没能通过这双新作复制传奇。

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  曾经的经典,复刻后原价都没人要?

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  当然,在复刻这件事上,还是不能不提到AirJordan系列。每年,JordanBrand推出的产品有相当一部分都属于复刻。在前几年,这些经典设计每双都会席卷球鞋市场,直观的感受是,只要是正代鞋款的OG配色,都有不小的炒卖空间。

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  直到这两天,这个2018版的实物终于在网上曝光了出来:

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这两年最红的联名?(图片来源:hypebeast)

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  可惜…这种方式并不是总能奏效,如今的消费者,和当年买AirForce1“PlayStation”的那批已经完全不同了,正如上面所谈到的,靠着“经典”和“情怀”复刻推出的老鞋款,“失败”案例可真的不少:

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  而现在的情况大家也都看在眼里,基本除了个别型号和款式之外,AirJordan曾经的经典设计基本都可以在Nike官网轻松入手,别说抢了,就是沏杯茶…时间都是相当富裕的,甚至很多人都开始放弃选择在官方渠道购买,取而代之的,是等待一段时间,到淘宝上以低于原价的折扣价入手。

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  这与品牌的策略当然有关。对于复刻的鞋款来说,是否能够激起大家的热情,品牌大概能从设计还原的完整性、发售量、宣传手段、发售频率几个方面入手。而“倒闭”的那些,也差不多是在这些点上出了问题。

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  而发售量、复刻频率,也是影响一双鞋到底抢不抢手的重要因素,但这种供求关系的形成也取决于消费者,打个比方,同样在AF100企划中发售的TravisScottxAirForce1和Roc-A-FellaxAirForce1,如果发售量相同,哪双会更抢手?答案不言而喻。但要问你“Roc-A-Fella”与“TravisScott”哪双更经典,可能有些人的答案就完全不一样了…

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  当年复刻“BlackInfrared”,很多人因与OG版本不一致的蓝色水晶底和稍浅一些的红色放弃了它(图片来源:Nike)

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(图片来源:CHENGORTALEZA)

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  说到这,也就不得不提到那些“新鞋款”对于复刻鞋款的影响。你不得不感叹,“喜新厌旧”这事在球鞋市场上也绝对成立。随着各大品牌的不断推陈出新,再加上善用明星和联名所带来的效应,像是THETEN、YEEZY等一系列新世代的创新作品在市场反响上绝对远超那些“老古董”,随着时代的变化,流行的品牌在不断更替,这也间接影响了与其联名推出的球鞋。

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(图片来源:Highsnobiety)

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暴露年龄的时候到了,反正我是没玩过…(图片来源:IGN)

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你还记得它是什么时候推出的吗…(图片来源:Nike)

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  但这则消息一出,大家已经顾不上了解什么背后的故事了,注意力已经全都集中在了一件事情上——它要复刻了?!一时间,球鞋圈便立刻炸开了锅。

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  比如,上周网上传出了YeezyBoost350V2“CreamWhite”将迎来大量补货的消息,你也可以简单的把它当做一次复刻。消息一出随即就直接撼动了350V2的价格,而这才仅仅隔了1年而已,在当时吵着让Kanye实现人人拥有一双的那些人里,仍然能为之兴奋的,应该没有几个了。

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  这可能是我们一厢情愿了…但人们如此期待它能复刻是有缘由的,简单来说,在AirForce1三十多年的历史长河中,这双“PlayStation”应该是最经典的设计,如果你在各种搜索引擎中查询AirForce1,文章中多半都会出现它的身影。

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  而经过这么多年,消费者的审美也已经发生了很大的变化。最明显的例子是,你会发现早期的球鞋在设计上大多都在变换配色主题和材质上入手,而现在,球鞋本身的结构变化成为了最热门的设计元素,大家已经不单单满足于好看的颜色搭配和奢华的用料,而是在球鞋的设计本身追求最个性的选择。

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(图片来源:SneakerBarDetroit)

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  这篇文章提到,其实在最终的漆皮版本问世之前,Nike团队设计的初版采用的是光面皮革搭配红色鞋带,但最终PlayStation团队希望这双鞋可以像当时发售的PlayStation3一样闪耀,最终才决定换上漆皮鞋面搭配紫色鞋带…

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(图片来源:OUTOFTHEBOX)

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  要知道,Nike玩复刻这事从很多人没出生时就开始干了,这么多年,我们也一直在默认的接受,尽管…“炒冷饭”的争议一直存在。

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  之所以复刻版的球鞋不再受欢迎,说到底,就是不火了,所以关注的人越来越少也是正常的现象,时间会为鞋子作出沉淀,退去快速膨胀的泡沫后,剩下的大概就只有OG的那一辈了。如果往后看十年、二十年,更加新形态的球鞋设计立足于市场上,不论是THETEN还是YEEZY,也许也会面临同样的情况。

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  在消费这件事上,无论是服饰还是球鞋,我们都存在着一种身份认同感,大部分人都在追求着更新、更时髦的款式,但在这一过程中,认同的人多了,自然也就显得有些从众了。当以前买不到的时候,大家都渴望着这双鞋款能够复刻、补货,而在真正有机会的时候,却对这样的结果失去了期待。

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  安东尼掘金主题配色AirJordanII在前几天迎来首次发售,但这双收藏级鞋款价格大概只有1200多元(图片来源:Nike)

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  看到这,我猜很多人一定会认为问题出在品牌身上:“频繁的复刻才导致了鞋迷们的审美疲劳”,“一直靠吃老本赚钱,太没诚意了”。

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