欢迎访问同携网: 女鞋 男鞋 童鞋 运动鞋 皮鞋 凉鞋 休闲鞋 高跟鞋 靴子
同携网  女鞋 男鞋 童鞋 运动鞋 皮鞋 凉鞋 休闲鞋 高跟鞋 靴子
同携网 鞋业资讯频道 => 彪马大手笔重归篮球市场 誓作体育装备 无争议 的三当家

彪马大手笔重归篮球市场 誓作体育装备 无争议 的三当家

  • 时间:2018年08月03日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-要闻分析】世界杯即将结束之际,彪马以NBA选秀为契机在篮球市场快而狠地发力,之后又签约WNBA,显现其已养精多日、资金充溢,近期财报表现也充分证明了这一点。彪马篮球(Pumabasketball)的代言人数和

【中国鞋网-要闻分析】世界杯即将结束之际,彪马以NBA选秀为契机在篮球市场快而狠地发力,之后又签约WNBA,显现其已养精多日、资金充溢,近期财报表现也充分证明了这一点。彪马篮球(Pumabasketball)的代言人数和质量都创下历史新高的背景下,篮球装备的格局大概率重新排序。   提到体育品牌,大家首先想到的一定是阿迪达斯和耐克,但如果问到体育装备领域的第三大品牌是谁时,运动爱好者们很难给出统一答案。新百伦、安德玛、亚瑟士、万斯、露露柠檬等都是世界排名前十的著名品牌,有很多忠实的粉丝,这些小众品牌大东嘧ㄗ鎏逵谐〉哪骋桓隽煊颍蛘咂嘏懿剑蛘吒匦菹校蛘咂嘏酉盗校谧犯贤凡科放频慕狭恐校庑┢放贫济靼祝季指暾牟盗捶种亲龃笞銮康奈必经之路。比如近年触探足球鞋的安德玛和悄悄加码男款瑜伽服的露露柠檬。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  彪马还在6月聘请著名说唱歌手Jay-Z担任该品牌篮球业务的创意总监,体现出重回职业篮球赛场的决心。Jay-Z曾经是篮网的小老板,持有篮网0.2%的股份,之后由于涉足体育经纪人行业转让了在篮网的股权。目前,Jay-Z的体育经纪公司RocNation体育,也已经与彪马合作了一段时间。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

更多精彩内容,欢迎扫描下方二维码关注中国鞋网官方微信!

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  时光荏苒20年,彪马只是偶尔发布一款篮球休闲鞋,在专业篮球装备领域成了纯粹的“佛系”。今年,彪马在2018~19赛季NBA选秀之际“老虎下山”,隆重表达了重回篮球市场的决心。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  二季度按地区(以不变汇率计算),欧洲、中东、非洲三地区销售额同比增长10.5%至4.16亿欧元;美洲销售额同比增长18.7%至3.77亿欧元;亚太地区销售额同比增长17.3%至2.56亿欧元。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  截至6月30日的第二季度中,全球销售额同比增长15%至10.49亿欧元,所有市场和产品的销售额都实现了双位数增长;由于汇率的有利影响和新产品的上市,毛利率提升至48.6%。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  出色的财务表现

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  笔者观察到,彪马与WNBA的合作伙伴关系有很大发展前景,一方面是彪马在近年的销售额上升迅速,一方面WNBA的收视率和市场关注度也越来越高。WNBA日前宣布其ESPN2在赛季初期的收视率比去年同期增加了58%,创造了2013年以来的最高纪录。期间,它在6月28日创下了自2011年以来ESPN2收视率最高的一场WNBA比赛。可以说,WNBA的观众覆盖范围和影响力正在爆炸式增长。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  比约恩·古尔登表示,俄罗斯世界杯对二季度业绩有着明显的提振作用,“俄罗斯世界杯对我们来说是一件好事,PUMA签约的运动员格列兹曼和卢卡库已进入顶级球员行列。”据悉,虽然彪马寄予众望的意大利队无缘世界杯决赛圈,但这两位来自法国和比利时的锋线球员,在本届世界杯上各自打入四球,位列射手榜第二和第三。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  彪马的CEO比约恩·古尔登(BjornGulden)在一份声明中说:“重新进入篮球领域的决定、签约新NBA球员以及发行新产品(篮球鞋),这些举措都得到了非常积极的反馈。”

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  作为小众体育品牌的头部之一,彪马目前也处在追逐阿迪达斯、耐克的阶段,近年开始涉水近20年没有接触的篮球领域,并且在短短几个月大手笔摊牌,连续签下”老中青”三代共6名实力派NBA球员,让其吸引了很多篮球迷的目光,同时凭借出色的财务表现,稳稳地坐到了市场第三,让其在篮球市场的大笔投资没有后顾之忧。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  彪马过去多年的业务重心集中在田径、足球和赛车上,像百米飞人博尔特就是彪马的代言人,F1的赛车场上,彪马几乎垄断了车手的服装和鞋子,在每届世界杯也都是举足轻重的赞助商。但是彪马和篮球的合作一直磕磕绊绊,首次签约篮球运动员是1973年时候与NBA的沃尔特·弗雷泽,而最近一次要追溯到20年前,当时签约“扣篮王”文斯·卡特,2个赛季后,卡特以穿着彪马为其制作的篮球鞋不舒适为由单方面终止了合作,为此还付出了一笔价格不菲的违约金,最后转投耐克。对于当时的彪马,这也基本宣告篮球业务的结束。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  据悉,新的NBALive19视频游戏继续强化了对女篮的展示,男女篮对抗成为重要的宣传点,并允许用户在游戏中创建女性球员的角色。对于WNBA而言,彪马也是一个可以依托的发力点,因为在主流的体育装备版图中,彪马影响力持续上升,已经超越安德玛成为全球第三。两者间的合作对于自身和篮球运动而言,都将是巨大的信心提振。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  彪马的篮球之路

同携网 http://www.tbw-xie.com/

PUMA全新篮球鞋款ClydeCourtDisrupt

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  NBA和WNBA的加持烧起了彪马的篮球业务之火,篮球业务由无到有、由小到大也必然会促进彪马总业务量增长。2017财年,彪马的年销售额41.36亿欧元明显低于头部的阿迪达斯和耐克(均在210亿欧元以上),但是略高于市场第四的安德玛(49.77亿美元),并且15.9%的年销售额增速也走在了所有国际体育品牌最前端的位置,虽然还无法撼动“双寡头”,但是依据2018年上半年彪马出色的财务表现和篮球领域的大动作,德国品牌有望继续甩开安德玛,坐稳世界老三的位置。另外,在世界第一大经济体美国,由于篮球鞋在运动鞋市场的引领地位和篮球明星显著的带货作用,凭着彪马有史以来在篮球市场的最大级别操作,沿此趋势发展,彪马成为运动爱好者口中无可争论的“三大体育品牌”注定为期不远。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  彪马在世界杯即将结束之际,以NBA选秀为契机在篮球市场快而狠的发力,显现出其已经积累了足够多的能量和资源,其近年的财报表现也充分证明了这一点。在彪马篮球(pumabasketball)的代言人数和质量都创下历史新高的背景下,彪马的篮球市场第一季拉开序幕。由于很多已经成名的NBA球员现有球鞋合同也将在10月到期,预计新赛季开始后,彪马还会有更多的签约操作,与此伴随的,是彪马的篮球营销活动逐渐在人们视野中扩大。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

NBA选秀状元大热门艾顿签约彪马为品牌站台

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  球员以外,彪马的一系列举措都有破天荒的含义。近日宣布签约WNBA(美国国家女子篮球联盟),成为其官方鞋类合作伙伴,据悉,这是彪马第一次与职业体育联盟之间签署合作协议。按照协议的说法,彪马被允许在产品和市场推广等领域使用联盟的商标,并拥有利用WNBA球员宣传其品牌的权利。但是合同细节和金额并未透露。据悉,WNBA球队——达拉斯飞马(DallasWings)的后卫SkylarDiggins-Smith将成为彪马女子系列的品牌大使,她在7月28日的WNBA全明星赛之后开始穿着彪马装备,包含这个品牌的最新款篮球鞋ClydeCourtDisrupts。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  二季度按产品类型(以不变汇率计算):鞋履销售额同比增长15.4%至5.11亿欧元;服装销售额同比增长10.5%至3.496亿欧元;配饰配件销售额同比增长15%至1.884亿欧元。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  彪马先是在3月宣布重返篮球市场,后是在6月签约NBA新秀市场最有分量的两个人:状元艾顿和榜眼巴格利,另外还有首轮新秀中的扎伊尔·史密斯和小迈克尔·波特。外媒报道称,艾顿和巴格利的赞助合同金额超过了近10年的几乎所有状元和榜眼的新秀球鞋合同,仅次于凯文·杜兰特在2007年与耐克签下的7年6000万美元。如此不惜血本,篮球装备的版图恐怕要被撼动了。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  加上此前一季度的情况,2018上半年,以不变汇率计算,PUMA销售额上涨18%至21.8亿欧元,净利润取得37.8%的增幅,达9850万欧元,摊薄后每股收益为6.59欧元。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  刚刚发布二季度业绩的这家德国品牌,PUMA凭借收益和净利润的快速增加证明了自己正处于扩张阶段。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  签约NBA球员方面,彪马的操作似乎只是刚开始,7月27日,彪马签下绿军控卫罗齐尔成为继老将鲁迪·盖伊后旗下的又一名实力派。自此,短短几个月时间,彪马的签约球员就集中了“老中青”三代,并且多是有实力的潜力股,相比20年前初出茅庐的卡特,场面明显宏大得多。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

  7月28日,PUMA公布二季度报告,核心财务数据如下:

同携网 http://www.tbw-xie.com/

同携网 http://www.tbw-xie.com/