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KOL最爱的时尚电商申请IPO 今年收入挺进10亿美元俱乐部

  • 时间:2018年09月18日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-市场动态】目前,REVOLVE网站共提供超过包括Lovers+Friends、GRLFRND、LPA、Tularosa和RAYE等800个男女时尚品牌的近5万个款式,并销往全球超过150多个国家和地区。为更好地迎合目标消费者,REVOLVE于

【中国鞋网-市场动态】目前,REVOLVE网站共提供超过包括Lovers+Friends、GRLFRND、LPA、Tularosa和RAYE等800个男女时尚品牌的近5万个款式,并销往全球超过150多个国家和地区。为更好地迎合目标消费者,REVOLVE于2016年4月在美国西好莱坞开设了第一家实体店,作为其会员专用社交俱乐部的紊痰辏尤敫镁憷植康腒OL可以享受REVOLVE提供的私人导购服务,并且可以定期参加由REVOLVE组织的时尚派对与活动。 在传统快时尚失势之际,时尚电商品牌开始迎来崛起的好时机。

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据美国Marketwatch最新消息,成功靠KOL战略走红的美国时尚电商平台REVOLVE正在与相关机构接洽IPO事宜,包括公司内部的运营管理架构和销售等具体数据将在一周内公布,预计最快将于年底获批,公司估值或达10亿美元。

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时尚服饰是亚马逊自2012年之后的主力发展对象,发展至今已经取得了显著的业绩。摩根士丹利此前发布报告预估,亚马逊占据服饰销售7%的市场份额,在2020年前将提升至19%,今年内有望超过沃尔玛成为美国最大的服饰零售集团。

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据时尚头条网数据,Zara母公司Inditex集团上半年销售额同比增长3%至120.3亿欧元,净利润则同样上涨3%至14.1亿欧元,相较去年已经在大幅放缓。去年同期Inditex集团销售额同比上涨11.5%至116.7亿欧元,净利润则增长9%至13.7亿欧元。瑞典快时尚集团H&M上半年的销售额无增长,录得1140亿瑞典克朗,约合127亿美元,经营利润则同比大跌33%至72.15亿瑞典克朗,约合8亿美元。

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本月初,英国在线时尚零售商Farfetch也向美国SEC递交了IPO申请,计划公开发行3750万股A类普通股,每股定价在15美元至17美元之间,融资或达6亿美元。据Farfetch向美国SEC递交的招股书显示,其在2017年的营收为3.86亿美元,2018年上半年的营收为2.67亿美元,运营亏损则录得7191万美元。

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而早在去年11月IPO的在线零售商StitchFix一开始并未获得投资人看好,业界人士普遍认为该零售商无法应对亚马逊等巨头的挑战,但至今其股价累积涨幅已达65%,目前市值约为48亿美元,一举击破当初市场对其的质疑和担忧。

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为此,Inditex集团与H&M自今年以来开始积极采取措施,发展重心正逐渐从线下转到线上。

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在过去14年中,REVOLVE不断激发潮流品牌、时尚博主和消费者生态链中的商业价值,逐渐成长为行业中的一匹黑马,在美国本土市场获得了一大批忠实的追随者。

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有分析人士表示,面对Boohoo、Missguided和REVOLVE等超快时尚的迅速崛起,传统快时尚再不作出改变将面临艰难挑战。在时尚零售市场变化迅猛的当下,传统巨头一旦效率跟不上消费者需求的变化,便会遭到淘汰。

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值得关注的是,在苹果公司突破万亿市值仅33天后,亚马逊上周股价一度涨破2050.50美元,市值成功突破万亿大关,成为全球第二家突破万亿市值的美国公司。

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据时尚头条网数据,REVOLVE官网全球每月访问量约为1800万次,日订单量约1万笔,2015年销售额成功打败竞争对手NastyGal和Farfetch,录得4.35亿美元。

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与此同时,Zara、H&M和优衣库等传统快时尚的业绩增长开始遭遇瓶颈。

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Farfetch由JoséNeves于2008年创立,为了让更多消费者可以接触到全球的小众精品买手店和品牌,Farfetch采用特殊的买手店机制,将全球40多个国家的550家买手店、200多个国际品牌与2000多设计师品牌的产品集结在一起。

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REVOLVESocialClub的成员中不乏全球最能带货的时尚博主ChiaraFerragni以及AimeeSong等粉丝数达数千万级别的头号KOL。与此同时,REVOLVE官方账号在Instagram、Facebook等8个主流社交媒体上的粉丝数量已超过280万个,其中Instagram的粉丝数为190万个,Facebook为50万个。

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Inditex集团首席执行官PabloIsla透露,2020年集团旗下所有品牌的在线购物服务和直邮系统将面向全球开放,让全球的消费者可以随时随地选购集团品牌的产品。H&M集团则于去年底一口气推出两个新品牌ARKET和Nyden,并正式上线多品牌折扣平台Afound。

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创立于2003年的REVOLVE,旨在为全球年轻时尚的消费者打造一个多品牌的时尚购物平台,并在海外以“thelaunchingpadofemergingbrands”(新晋品牌的启动平台)著称。

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有观点指出,随着实体零售商的不断离场,电商平台正在发展正在加速,在公开市场缺乏明确的竞争对手,因此IPO估值可能随市场条件和投资者接受程度而变化。

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毕竟在“快”这一件事上,新一代时尚电商做得更加专注和极致。REVOLVE还透露,鉴于时尚电商行业持续加速增长和近3年来高达50%的年复合增长率,预计今年的销售额有望突破10亿美元。

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目前,REVOLVE网站共提供超过包括Lovers+Friends、GRLFRND、LPA、Tularosa和RAYE等800个男女时尚品牌的近5万个款式,并销往全球超过150多个国家和地区。为更好地迎合目标消费者,REVOLVE于2016年4月在美国西好莱坞开设了第一家实体店,作为其会员专用社交俱乐部的商店,加入该俱乐部的KOL可以享受REVOLVE提供的私人导购服务,并且可以定期参加由REVOLVE组织的时尚派对与活动。

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时尚电商已成为增速最快的在线购物市场,而随着业务发展的逐渐成熟,REVOLVE现在决心更进一步向海外扩张。REVOLVE去年已率先在中国香港和澳洲推出免费退货服务,并于今年继续提升加拿大与英国的同类服务水平。

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据麦肯锡奢侈品数字营销观察年度报告预测,全球线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%,并在2025年翻三倍到20%,约合740亿欧元,使得电商成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。而从线上奢侈品交易的发生渠道来看,2018年消费者在移动设备上花费的时间是电脑的4倍,智能手机已成为新的消费终端。千禧一代习惯于在网上购物,他们希望网购体验能高效化、个性化。

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