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同携网 鞋业资讯频道 => 改朝换代的 Celine 突然宣布 中止开启不久的电商业务

改朝换代的 Celine 突然宣布 中止开启不久的电商业务

  • 时间:2018年09月19日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-市场动态】法国奢侈品牌Celine刚刚宣布:关闭品牌的电商业务。这是其步入“HediSlimane时代”后又一项重大变革举措。   在HediSlimane到来以后,Celine发生了一连串翻天覆地的变化:不仅将原来的品

【中国鞋网-市场动态】法国奢侈品牌Celine刚刚宣布:关闭品牌的电商业务。这是其步入“HediSlimane时代”后又一项重大变革举措。   在HediSlimane到来以后,Celine发生了一连串翻天覆地的变化:不仅将原来的品牌logo从Céline改为了更简洁的Celine,还将社交媒体Instagram账号中由前创意总监PhoebePhilo发布的内容全部删除。(详见《华丽志》历史报道:法国奢侈品牌Céline变身Celine,新logo预示品牌正式进入“HediSlimane时代”)

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  Céline曾是LVMH集团旗下唯一一家没有推出电商业务的时尚类奢侈品牌,由于担心线上销售渠道会降低品牌的形象定位,Celine迟迟没有加入到奢侈品电商大军中来。但互联网购物的不断壮大使Celine终于下定决心,业内人士在去年12月首次披露了Celine“触电”的消息。Celine通过服装、鞋履和皮具的销售试水,慢慢扩大经营品类。(详见《华丽志》历史报道:LVMH集团旗下最后一个“不触电“的时尚类品牌:Céline终于也要开通电商了!)

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  Celine官方的Instagram账号上也只剩下HediSlimane即将发布的成衣宣传照,正式宣告进入“HediSlimane时代”。

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  虽然Celine放弃了自己的电商阵地,其母公司、法国奢侈品集团LVMH依然在数字领域有序推进——2017年6月,LVMH旗下的多品牌奢侈品电商网站24Sèvres正式在全球70多个国家上线,销售的商品涵盖150多个品牌,包括女装,配饰和美容等品类,其中有20个是LVMH旗下核心品牌,如LouisVuitton(路易·威登),Dior和Fendi等,而Celine也在其列。

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  8月30日,美籍意大利裔女歌手LadyGaga在自己的Instagram上发布了Celine在HediSlimane上任后推出的首个系列手袋的图片,立即就引起了时尚界的广泛关注。

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  目前,点击进入Celine官网,首页只显示新任创意总监HediSlimane巴黎首秀的倒计时(9月28日在巴黎举行)和品牌宣传片。Celine电商网站关闭后,社交网站Instagram的Celine粉丝点击推送图片已不能跳转至该网站,而是通过填写个人信息发送至专门的品牌客服处理后续的服务跟进。

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