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FILA 第一个登上时装周主日程的运动品牌!

  • 时间:2018年09月27日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-品牌资讯】作为首个登陆米兰时装周主日程的运动品牌,FILA此次首秀由其创意总监安东尼诺英格拉西欧塔(AntoninoIngrasciotta)和约瑟夫格瑞赛奥(JosefGraesel)精心打造,以FILA起源意大利小镇比耶拉(Bi

【中国鞋网-品牌资讯】作为首个登陆米兰时装周主日程的运动品牌,FILA此次首秀由其创意总监安东尼诺英格拉西欧塔(AntoninoIngrasciotta)和约瑟夫格瑞赛奥(JosefGraesel)精心打造,以FILA起源意大利小镇比耶拉(Biella)为设计灵感,融合百年经典与历史,赋予传统以崭新定义。

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同时,历久弥新的T1和EUROJOGGER鞋款融合经典设计与时尚演绎呈现复古运动风,DISRUPTOR鞋款也再度升级打造吸睛袜靴版型,重塑经典。

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2009年8月,安踏以6亿港元从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。伴随着外界的质疑声,安踏希望曾在百丽旗下折戟中国市场的FILA,能够在自己的手中盘活。终于安踏不负众望,在FILA重新定位时尚之后,近年来全面进军潮流界,业绩就逐渐在爆发。

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与此同时,FILA推出米兰时装周限定款产品已在FILA官网与FILA指定门]店同步上市。以IconicFILA为名,这场呈献追溯历史,传承革新的惊艳大秀,也预示着FILA未来高级运动时装的崭新形象。

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FILA已经成长为安踏集团业绩增长的重要动力

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近日安踏集团发布了2018年中期财报。据财报显示:2018年上半年安踏集团营收达到105.5亿元,同比增长44.1%,安踏创造了赴港上市11年以来最佳的“期中”答卷。

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2007年,FILA品牌被韩国合作伙伴FILAKorea收购。公司总部也迁到了首尔,这也意味着FILA的市场重心逐渐远离欧洲。

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除此之外,FILA近年来全面进军潮流界推出的一系列跨界产品,如FILAGinny系列、JasonWuxFILA、StaplexFILA、b+abxFILA2017等,不仅拓展了产品组合,更受到消费者的如潮好评。

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转换全新运动视角,FILA勇敢无畏地从赛场走向秀场,连接起过去与未来,呈现意式经典与当代潮流、专业运动与生活时尚完美碰撞的视觉盛宴。光影之间,引领观众走入FILA的美学世界,感受岁月沉淀,零距离直击全新升级的都市运动时尚美学。

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财报期内,2018上半年FILA门店共计1248家。

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FILA首次亮相米兰时装周发布ICONIC系列,将时尚融入运动服饰中,从网球、高尔夫、登山、滑雪等运动中汲取灵感,并搭载专业运动面料和高级时装面料,呈现出具有当代精神的高级运动时装。FILA整个品牌更加具像化地贯彻「运动时装」概念的走向。

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在2017年底,FILA推出了全新子品牌FILAFUSION,以独到的1+N发展模式为基础,FILAFUSION通过1条核心主线产品及多条跨界联名产品线呈现年轻、阳光、运动的品牌形象,全面解构重塑潮流文化,从更广泛的维度上阐释潮酷态度。

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打破运动品牌传统界限,9月23日FILA首次亮相米兰时装周,发布2019年春夏ICONIC系列。FILA向全球宣告品牌的过去与未来,呈现出意式经典与当代高级运动时尚的完美融合,全新定义高级运动时装。

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国际名模JoanSmalls和IsabeliFontana惊艳亮相,拉开FILA米兰时装周序幕。经典的网球裙褶元素融入各色款型,如不规则雪纺长裙搭配羊毛上衣,独特剪裁莱卡连体裤搭配帆布夹克,带来多重可能。除此以外,还从复古男士连体运动服中汲取灵感,打造凸显女性线条的现代连体裤。

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FILA创意总监AntoninoIngrasciotta在秀后采访中表示:“很多高端品牌都已经意识到了时尚和运动融合的这个大趋势和市场潜力,对于FILA来说,这种时代精神却早已经是FILA的日常了。”

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1911年,FILA在意大利创立,意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA(贝尔勒)小镇创办了一家名为FILA的家族纺织企业。

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渠道方面,FILA从经销商手中收回80%的门店,改变成直营模式。“直营的意义对品牌要求更高,要求品牌能控制店铺里所有的细节,更能掌控消费者的消费体验。”FILA大中华区总裁姚伟雄说道。

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从上世纪70年代FILA开始涉足运动服装领域,主要以网球为主,并且接连签下博格、麦肯罗、贝克尔、塞莱斯等知名网球代言人。随后,FILA又逐步进入高尔夫、滑雪等运动领域。

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回顾FILA2017年的业绩,FILA2017年的整体发展速度超过50%,尤其是第四季度成长速度达到85%至90%。FILA的业务占比也超过20%。

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FILA的品牌之路

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据悉,安踏上半年业绩增长的最大“功臣”非FILA莫属。安踏体育执行董事兼总裁郑捷表示:“FILA的营收流水增长非常快,安踏也保持了高双位数的增长,两个业务都比较健康。上半年是FILA品牌增长的爆发期,FILA增长超过了85%。”

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随着运动产业的发展,时尚界大吹运动风,造就了一种新的穿衣风格——“运动休闲风”(Athleisure),作为超火的新造词,Athleisure已经被编入了韦氏词典。运动品类的大热,一是因为产品热卖,二就是大打明星牌加饥渴营销的策略。针对于此,FILA邀请90后明星王源担任代言人,旨在吸引更多年轻消费者。

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作为首个登陆米兰时装周主日程的运动品牌,FILA此次首秀由其创意总监安东尼诺英格拉西欧塔(AntoninoIngrasciotta)和约瑟夫格瑞赛奥(JosefGraesel)精心打造,以FILA起源意大利小镇比耶拉(Biella)为设计灵感,融合百年经典与历史,赋予传统以崭新定义。

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除此之外,FILA于2018年9月18日至24日在意大利艺术设计、建筑与时尚的殿堂米兰LaTriennale设计博物馆举办名为“TuttiinFILA”特别展览:

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Ending:

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FILA中国业务“入主”安踏不久后,FILA大中华区总裁姚伟雄做的第一件事是将品牌定位回归时尚,FILA目前的定位是中高端运动时尚品牌,品牌将聚焦的消费者定位在20至45岁的年轻人群,希望能反映他们的生活方式,既可以作为运动装,也能日常穿着。

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自从FILA重新定位时尚之后,业绩正在爆发

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FILA特有的红、白、蓝三色视觉语言融合丝绵触感,在面料和色彩上打造全新的对比想象空间。复古、简洁的条纹与网球POLO元素带领观众穿越回FILA曾经在温布尔顿草坪上与喜马拉雅山巅大放异彩的岁月,捕捉光影留下的痕迹。

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