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同携网 鞋业资讯频道 => 四大跑鞋品牌都打不过耐克阿迪 布鲁克斯能否复制美国奇迹

四大跑鞋品牌都打不过耐克阿迪 布鲁克斯能否复制美国奇迹

  • 时间:2018年11月22日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-品牌观察】随着马拉松比赛在中国的井喷发展,中国市场一跃成为亚洲第一市场。 中国的跑步人口已经接近3亿人,占国民人口总数的20%,也就是每5个人当中,就有一个中国人有跑步的习惯。与此同时,各类

【中国鞋网-品牌观察】随着马拉松比赛在中国的井喷发展,中国市场一跃成为亚洲第一市场。 中国的跑步人口已经接近3亿人,占国民人口总数的20%,也就是每5个人当中,就有一个中国人有跑步的习惯。与此同时,各类跑步赛事数量也大幅增加。这庞大的跑者基数使中国毫无疑问的成为了下一个世界跑步经济的引爆点。

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跑步装备品牌细分

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Brooks创始于1914年,是一家专业跑步产品制造商,被誉为四大慢跑鞋品牌之一。去年7月,布鲁克斯(Brooks)宣布进入中国,但仅过了一个月,安踏便以侵犯商标权和涉及不正当竞争为由起诉布鲁克斯。去年12月安踏宣布胜诉,布鲁克斯(Brooks)产品全线下架。不过,最近又有消息传出,布鲁克斯(Brooks)正准备再次登录中国市场,而他们与安踏的商标侵权争议正向好的方向发展。

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中产阶级崛起和年轻人大规模向一、二线城市聚集,加速了慢跑市场以及跑步文化在中国的形成。据瑞信研究报告显示,拥有33万至328万元财产的成年人属于中产阶层,据此标准,中国的中产阶级人群达到1.09亿,占全国成年人口的11%。这部分人有较强的健康意识,注重管理身材,希望在工作和生活中保持均衡,因而更愿意通过运动强身健体,平衡工作压力。在所有运动中,跑步是门槛最低的运动方式。对于入门跑者来说,只需一双跑鞋,就可以随时随地跑起来。

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跑步除了能满足年轻中产阶级的健身需求外,也能够满足他们的社交需求。中国每年有逾千场跑步赛事,除了享受比赛的快感外,跑者们参加这些赛事也有社交的目的。2017年,共有超过1500场大小跑步赛事在中国举办,而今年这个数字将超过2000。

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除此以外,在北京、上海等大城市,各大运动品牌及跑步俱乐部等也会在周末举办小型跑步活动。

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2018年前三个季度销售数据显示,Brooks的全球销量增长率更是达到了史上最高,其跑鞋全球销售额环比增长32%。截止今年8月,Brooks也成为单双售价100美元以上的中高端专业跑鞋领域,最受欢迎的跑鞋品牌,购买比率达23%,受广大国外跑者认可。

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中国巨大的跑步装备市场足够打造和支撑起一批运动装备巨头,也吸引更多的海外运动装备品牌进驻中国。2017年7月,来自美国的专业跑鞋品牌布鲁克斯(Brooks)进入中国。作为与NewBalance,Asics和Saucony齐名的世界四大跑鞋品牌之一,Brooks是世界顶尖跑鞋在中国布局的最后一块拼图,这也标志着中国跑步装备市场的竞争进入白热化阶段。

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Brooks拥有超过100年的历史,自2001年起Brooks主动缩小品牌的业务范畴,专注于跑步行业。到目前在全球50多个国家销售跑鞋、服装、运动文胸和配饰等专业运动装备。

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跑步是对自己的投资,它能够让跑者的每一天更美好。在跑步行业,我们看到了引领行业趋势和大众跑步理念的机会。我们现在100%的专注于为跑者们提供更加专业的跑步装备,激励更多人跑起来,Brooks的CEOJimWeber在一次采访中表示。我们不是大众品牌,我们专注于跑步装备,这是我们的优势。

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新中产的消遣与社交

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好景不长。1980年代开始,Brooks经历了多次易主、濒临破产、破产等危及,最终获得了巴菲特的青睐,公司战略稳定下来,在现任CEOJimWeber带领下专注跑步市场,开始了品牌的复兴之路。

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中国的运动消费者越来越关注自己的运动装备了。运动品牌的细分化和专业化愈趋明显:综合性的体育品牌把产品线根据运动项目越分越细,而本身专注在某些细分运动领域的品牌也越来越得到消费者青睐,尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖曾在报道中表示。

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从表面上看,流行大众运动品牌在中国市场上仍占据主导地位,但实际上,情况已发生转变,专注于单一运动领域的小众品牌开始受到更多青睐。

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随后,布鲁克斯(Brooks)推出了一款兼具缓冲、柔韧和耐用性能的跑步鞋Vantage,直接奠定了该品牌在跑鞋制造商当中的地位。上世纪七十年代,Brooks、耐克和锐步成了全美销量前三的运动品牌。

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最早的布鲁克斯(Brooks)品牌生产芭蕾舞鞋、体操鞋、溜冰鞋等鞋类,直到上世纪六七十年代,他们才设计出一款跑步鞋,并且凭借这款爆款产品一炮而红。这款跑步鞋被命名为Villanova,首次采用EVA(泡沫)鞋底,此后EVA泡沫开始风靡各大运动品牌。恰在此时,慢跑热潮正在美国兴起,跑步渐成流行文化,直接带动了市场需求。

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布鲁克斯百年历史几度易主

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最新的数据显示,在美国专业跑步装备领域,Brooks的市场占有率达20%。

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今年第122届波士顿马拉松,天气极端恶劣,最终日本选手川内优辉夺得男子组冠军,美国本土选手林登(DesireeLinden)以2小时39分54秒的成绩夺得女子冠军,而这也是美国选手时隔33年再次夺得波士顿马拉松女子冠军。林登以及她的赞助商布鲁克斯(Brooks)很少见地在耐克和阿迪赞助选手的围堵之下突围。

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而据专家预计,中国的跑步人数以及参与其他运动的人数将继续增加。尼尔森公布中国体育人群调查报告显示,中国的跑步人口数达到第二层级。第一层级的国家,跑步人口占国民总数可以达到50%。美国数据调研公司Statista调查显示,2018年,年龄18-64岁的美国人中有48%的人跑步。从这个比例来看,中国的跑步经济繁荣仍未达到顶峰,市场潜力巨大。

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