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莆田好鞋 创品牌 更要护品牌

  • 时间:2018年12月20日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-行业资讯】3D打印鞋底、LED亮灯童鞋、鞋带可通过手机APP操控……在前不久结束的第124届广交会上,莆田多家自主品牌鞋企带来的“莆田好鞋”,聚焦了全球厂家的目光。 鞋业是莆田市的传统主导产业,全

【中国鞋网-行业资讯】3D打印鞋底、LED亮灯童鞋、鞋带可通过手机APP操控……在前不久结束的第124届广交会上,莆田多家自主品牌鞋企带来的“莆田好鞋”,聚焦了全球厂家的目光。 鞋业是莆田市的传统主导产业,全市现有制鞋及相关企业4000多家,从业人员50多万人,素有“中国鞋城”之称。近年来,在市场激烈竞争和消费需求的推动下,莆田鞋企不断转型升级,自创品牌,推动“莆田好鞋”走向世界。与此同时,莆田市有关方面积极出台扶持政策,推动鞋业行业品牌化发展,并加大对制售假冒伪劣产品行为的打击力度,积极营造“品牌兴市”“品牌兴企”的良好氛围。

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积极的知识产权意识与保护措施,不仅护航企业产品在国际市场上畅销,也极大提升了品牌信誉和用户黏度。仅用几年时间,青春之家公司就完成了年销售额从1000万元到1亿元的跨越。

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统计显示,今年初以来,莆田工商部门共立案查处鞋类商标侵权违法案件370件,罚没1493万元,查获假冒成品鞋18011双,半成品鞋29121双,案件数和罚没款均居全省各设区市首位。

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“品牌是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现。”莆田市商标品牌协会会长蔡淑辉表示,品牌不仅需要创建,更需要保护。

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莆田是中国鞋业重点出口基地,耐克、阿迪达斯等众多世界名牌运动鞋均在莆田建有生产基地。记者调查发现,过去,人们对莆田鞋业的认知仅限于为大品牌代工,但近几年,越来越多的莆田鞋企意识到品牌的重要性,开始摆脱以往走代加工、模仿的道路,积极打造自主品牌。目前,莆田已涌现出双驰、莫蕾寇蕾、吉普森、走索、沃特、古奇天伦等上百个本土鞋业自主品牌。

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护航健康发展

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记者了解到,目前,莆田市已建立商务、工商、公安、质监等部门联动打假机制,定期开展联合执法。同时,完善“两法衔接”机制,加大案件协调督办力度;建立举报重奖制度,对鞋类商标侵权行政处罚案件举报人,按照入库罚没款的3%予以重奖;完善鞋业企业质量信用“红黑榜”制度,及时公布鞋业黑名单企业,加大失信惩戒力度。

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与国内外知名品牌鞋类企业相比,莆田鞋类企业发展起步较晚,在品牌效应上还存在一定差距。然而,近年来,随着市场开放程度的不断加大,当地部分鞋类企业也逐渐累积了一定程度的品牌效应,受到了市场的认可。

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在124届广交会上,青春之家、企企世界、工装世家等8家自主品牌鞋企完美呈现了“莆田好鞋”的实力。负责组织鞋企参展的莆田电商协会执行秘书长陈建美介绍,本届广交会特设了“莆田好鞋”原创时尚设计廊及广交会时尚周莆田鞋类展示,展区内国际客商络绎不绝。展会期间,莆田市还举办了“莆田好鞋”国际市场推介会暨供采对接会。据统计,“莆田好鞋”各参展企业共接洽超过700名国际客商,涉及全球90多个国家和地区。

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制售假冒侵权产品也一直是莆田市工商部门重点打击的对象。莆田市工商局相关负责人介绍,该局以安福电商城及周边地区、西庚小区、新度、西天尾、黄石、镇海等商标侵权违法行为多发区域为重点区域,完善“跨区域、交叉、错时”执法机制,实行不间断执法,强化对商标侵权违法行为的整治。同时,建立网络市场定向监测机制,推行线上线下一体化监管。

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莆田市经信委经济运行科科长徐智伟告诉记者,经过多年来的发展,莆田鞋类基地生产技术日趋先进,产品创新能力日趋增强,产业配套日趋完整。立足行业发展特点,莆田鞋企着重从个性化定制、军鞋研发生产及企业差异化发展等方面突破,打造区域化品牌和细分行业领域品牌。比如,在工装鞋、功能鞋、电商等领域,已培育出易捷乐、玩觅、祥冠等细分行业品牌“小巨人”。

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如今,莆田鞋业已不仅仅满足于自创品牌,打造区域品牌业已迈出了铿锵的步伐。去年12月26日,“莆田好鞋·欧美标准”项目正式启动,其为莆田市政府、协会、企业共同打造的区域品牌。委托权威机构对参与企业的质量管理体系和产品进行评价,产品质量高于国家标准、行业标准,符合欧盟Reach法规、美国CA65法案。首批共有10家鞋业企业参与,共同承诺遵守准入和退出规则。

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莆田市政府2017年出台的《关于加快鞋业转型升级若干措施》明确提出,要推动全市鞋业行业品牌化发展,以个性化定制品牌为切入点,组建个性化定制区域品牌投资公司,打造具有行业影响力的鞋业区域品牌;支持龙头企业创建自主品牌,培育一批细分领域品牌,在研发、设计、市场推广等方面予以支持;对新获评中国驰名商标的鞋业企业予以100万元奖励;鞋业龙头企业成功收购国际知名品牌或独家代理国外知名品牌的,最高予以200万元前期经费补助;运营良好且对本市贡献较大的国际知名品牌成功收购项目,予以“一事一议”支持。

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国家级电子商务示范企业、青春之家体育用品有限公司创办人郭景告诉记者,他们公司的运动鞋产品以15~30岁中、青年人为主要目标群体,主打“乐玩轻活,品质生活”的品牌理念。目前,青春之家已有50多项国内注册商标、100多项国际注册商标,6项作品登记、60多项外观设计获得国家专利,7项外观设计获国际专利。通过在销售国注册国际商标,以区域品牌打开国际市场,产品销往俄罗斯、法国、美国、加拿大等160多个国家和地区。

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根据莆田市公安局通报,2017年以来,莆田警方开展系列专项行动,打击非法集资、侵权假冒等各类经济犯罪。其中,在打击侵权假冒犯罪专项行动方面,全市各级公安机关成功捣毁制假售假窝点64个,抓获犯罪嫌疑人53人,缴获假冒注册商标运动鞋29万余双、商标标识25万个。

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这几年,随着莆田相关执法部门不断加大打击力度,不法分子制造假鞋的现象已有所收敛。但是,仍有一些不法人员铤而走险。

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自主品牌崛起

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“从贴牌代工到自创品牌,是莆田鞋业可持续发展的必然选择。”莆田市鞋业协会会长陈文彪表示,近几年由于贸易壁垒以及能源、材料、劳动力等生产要素成本上升的因素,莆田制鞋行业遭遇了不少挑战。但是,莆田鞋业通过自创品牌、品质提升和产品创新,实现转型升级,打出了自己的区域品牌,保持稳健增长态势。

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趋势制鞋是莆田一家鞋企新秀,该公司2016年创立的科技运动鞋类品牌“索罗芬”入选首批“莆田好鞋”认证。目前,该公司主推3D打印鞋底、自动绑鞋带、碳纤维加热鞋垫等新技术,深受市场好评,单品售价逾500美金。“除了质量、技术的优势外,品牌创造的价值也不可忽视。”趋势制鞋总经理黄逢春说,他们已在纽约等地注册了商标,全力开发国外市场。

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整顿行业秩序

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目前,莆田市已将鞋业列入全市十大绿色产业来重点培育,全力把鞋业产业打造成千亿产业集群。

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据统计,今年初至目前,莆田市新增鞋服类注册商标1299件,同比增长15.0%,总数9945件,占全市同期注册商标总量的20.3%。2017年,莆田市规模以上鞋业企业完成产值813亿元,同比增长18.7%,出口285.2亿元,同比增长18.0%。今年上半年,莆田市规模以上鞋业企业完成产值428.4亿元,同比增长13.5%,出口143.3亿元,同比增长11.5%。

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