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AAPE 发布全新 Sneaker 正尝试踏入球鞋圈

  • 时间:2019年05月24日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-品牌资讯】上个周末在上海举办的SneakerCon应该是近段时间国内球鞋圈最大的新闻了,就算你没去,最近这几天肯定也被朋友圈、微博刷屏。而大家对SneakerCon最多的关注,基本上在“自由交易区”这一片

【中国鞋网-品牌资讯】上个周末在上海举办的SneakerCon应该是近段时间国内球鞋圈最大的新闻了,就算你没去,最近这几天肯定也被朋友圈、微博刷屏。而大家对SneakerCon最多的关注,基本上在“自由交易区”这一片,毕竟全球的狠鞋、贵鞋,都集中在这里,应该没有人不想看一看吧? 不过有前往现场的朋友应该知道,其实现场除了“自由交易区”之外,还有更多值得看的展台,比如说现场的论坛和演出、各大品牌的新品发布、艺术品的签售等等。

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那吾克热

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如果大家一直有关注我们的文章的话应该还记得,在去年的洛杉矶ComplexCon、柏林的Bread&&Butter、各地的Pop-up活动,都有AAPE的身影,我们也都在现场第一时间带回报道,它可以说是潮流展会的老常客了。从这些举动来看,品牌似乎正在有意地大力发展线下活动。不光是AAPE,很多品牌都在做着这样的事,为什么线下活动会成为各大品牌主要投入的一项推广策划呢?我们今天就来聊一聊这个话题。

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而从品牌的角度来说,相比简单的线上发售,线下活动要投入更多的人力、物力、脑力成本,但是最终所带来的收益,以及对整个市场环境所带来的影响,必然是积极的,不然我们也不会看到如此之多的品牌愿意去做这件事。一个“双赢”的游戏,你有什么理由不加入进来呢?

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其实潮流品牌“越界”推出球鞋也不是头一遭,AAPE+的“老大哥”ABATHINGAPE®所推出的BAPESTA在经过这么多年的发展之后,成为Sneaker史上不可磨灭的浓厚一笔,足以证明潮流品牌在推出球鞋这件事上,潜力是不可小觑的。不过不同点在于BAPE®推出BAPESTA是对街头风的延伸,AAPE+推出这两款新鞋则是对自己运动风格的一种扩展。

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另外一个老生常谈的原因,就是线下活动能够为粉丝提供一个线下交流的集会。这个话题我们已经和大家讲了又讲,却又不得不讲,因为互联网的高速发展,确实扼杀了部分球鞋文化原本的乐趣:面对面沟通。SneakerCon这样的集会原本就是一个球鞋爱好者交流的地方,一个有明确主题的展台,也会吸引到相应的粉丝群,从而也就衍生出一个交流的环境。

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AAPE在洛杉矶ComplexCon

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AlealiMay

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各大潮流展会、球鞋集市的举办,也是出于这个原因。参加过这样线下集会的朋友应该都有所感受,在看到和自己有相同爱好、或者说穿着自己喜欢的单品的时候,会有忍不住想要聊一聊的冲动,一个沟通、交流的场景自然而然地就诞生了。

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来到现场的除了参展的球鞋爱好者之外,还有不少艺人、KOL等等,比如说这两年凭借《中国新说唱》走红的说唱歌手王以太、那吾克热、马俊,还有在全球范围内知名的SneakerheadYeezyBusta、JayseeLopez、AlealiMay等等,都在AAPE+的Booth打卡留念,吸引不少粉丝来合影参观。

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AAPE在柏林Bread&&Butter

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线上购买流程对于产品的体验也十分有限,原因我们都很清楚:既不能摸到实物质感、也不能考虑尺码、更不能参考上身效果。最重要的是,在实体店里面消费,有一种别样的快(chōng)感(dòng),大家应该都深有感受吧?

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DIY自由度还是很大的

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中筒的PotentialSS全名是AAPE+Potential–ShadowSpirit,设计像名字一样低调,并没有采取特别抓人眼球的配色,反而是以细节设计取胜。以机车和剑道鞋为灵感,采用捆绑式鞋带设计,鞋身由混合面料编织而成,大底专为运动设计,看起来功能性更强。

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为什么越来越多品牌开始注重消费者的线下体验?

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而在这么多品牌当中,我们也看到了一个非常熟悉的身影:AAPE+BYABATHINGAPE®。看名字好像似曾相识又有所不同?这个AAPE+是AAPE旗下的一条支线,定位是城市运动风格,既有主线DNA中的街头风格,又具备都市年轻人运动所需要的舒适性。

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AAPE+PotentialSS

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马俊和王以太

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AAPE+AwakeningEX

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在展会上提供DIY服务一直是AAPEBooth吸引人的点之一,这次AAPE+在现场提供数字喷码机定制的服务,可以在PVC包、衣服、帆布等产品上随意定制自己想要的英文词组或者是AAPE+的Logo,引来不少追求个性的年轻人来DIY。

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大家在社交网络上拍摄的图片、视频都是把线下活动回流到线上

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去年的ComplexCon上AAPE阵容强大

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一般来说,潮流品牌推出一个支线系列,都是在自己擅长的领域里面做文章,但是这次AAPE+不单带来服饰单品,更推出两款新鞋:AAPE+AwakeningEX和AAPE+PotentialSS,所以才会出现在SneakerCon这样的球鞋集会上。

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说了这么多,其实还是想要大家能够走出家门,多做运动…不是,多去参与一些线下的活动。相比起坐在电脑前或者抱着手机购物,能够获得的体验是十分有限的,只有切切实实在现场去感受,才能接收到一些屏幕无法传达的信息、交到新朋友,或者一些意料之外的惊喜。

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而线下活动,还可以带来线上曝光量的回流。这么说听起来好像有些复杂,举个例子,一般大家来到这样的展会,看到有趣的东西、展台都会发微博、朋友圈、Instagram一条龙,对吧?我们每次也会针对展会上的一些有趣的东西进行报道。这样的行为带起了社交媒体曝光量的第二波高潮。

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两双鞋子在整体上选用在年轻人当中比较有人气的“袜套鞋”样式,高筒的AwakeningEX全名叫做AAPE+Awakening–ElementX,最主要的设计元素就是鞋面上的绑带,营造出一种交叉对比的感觉;同时绑带还代表着户外运动的功能性,和热门的编织鞋面搭配,也是一种Hybrid的体现。

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回到这次AAPE+在现场的Booth,除了两双新鞋之外,品牌也顺势发布2019春夏服饰系列。还是延续品牌一贯的调性,将擅长的地方发挥出来,主打Urban、功能性和运动,通过官方发布的Look图片大家应该也可以感受到AAPE+想呈现的一些想法:舒适、科技感、潮流。

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在这样的展会上,各大品牌都会争相请一些艺人、KOL来到现场,来为Booth的人气添把柴。就比如本次SneakerCon入场票的二级市场表现十分惊人,听说很大一部分功劳来自于白敬亭的到场…虽然这是题外八卦,但是明星效应确实有着不可低估的强大影响力。除了这次SneakerCon之外,AAPE在去年洛杉矶的ComplexCon上也邀请艺术家StevenHarrington打造合作系列,并在现场签售,还有Pusha-T、NickYoung等明星站台,带来的效益显而易见。

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像是SneakerCon、ComplexCon、Bread&&Butter这些展会,都是在全球范围内有较强影响力的活动,入驻这样的展会,无疑会给品牌带来大量的曝光量以及人流量。AAPE在这几次展会都凭借Booth出彩的装潢、显眼的位置,吸引到不少原本冲着展会来的球鞋爱好者;同时依附着这些活动的话题度,品牌可以在社交媒体上获得更广泛、更有针对性、更有效的曝光,这也是最主要的原因,毕竟现在是个流量称王的时代。

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