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阿里 BABA.US 运动鞋服数据点评 运动服鞋板块竞争格局相对稳定

  • 时间:2019年06月10日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-行业资讯】19年M1-M5,运动服及运动鞋阿里销售额分别同比+20.6%和+9.8%,5月,运动服子行业增速环比有所下滑,运动鞋增速环比有所上升:近12个月(2018M6-2019M5),阿里全网运动服和运动鞋销售额分别

【中国鞋网-行业资讯】19年M1-M5,运动服及运动鞋阿里销售额分别同比+20.6%和+9.8%,5月,运动服子行业增速环比有所下滑,运动鞋增速环比有所上升:近12个月(2018M6-2019M5),阿里全网运动服和运动鞋销售额分别为163亿元和384亿元。19年M1-M5,阿里全网运动服累计销售额为57.93亿元,同比+20.6%。阿里全网运动鞋累计销售额为138亿元,同比+9.8%。19年5月运动服和运动鞋销售额分别为13亿元和27亿元,分别同比+6.92%和+5.57%,增速分别环比-5.74pct/+8.91pct。 19年M1-M5,运动服及运动鞋阿里销售额分别同比+20.6%和+9.8%,5月,运动服子行业增速环比有所下滑,运动鞋增速环比有所上升:近12个月(2018M6-2019M5),阿里全网运动服和运动鞋销售额分别为163亿元和384亿元。19年M1-M5,阿里全网运动服累计销售额为57.93亿元,同比+20.6%。阿里全网运动鞋累计销售额为138亿元,同比+9.8%。19年5月运动服和运动鞋销售额分别为13亿元和27亿元,分别同比+6.92%和+5.57%,增速分别环比-5.74pct/+8.91pct。

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从品牌天猫旗舰店销售来看,阿迪达斯天猫官方旗舰店19年M1-M5累计销售额为10.66亿元,同比+84.57%。M4和M5天猫官旗销售额分别为1.86亿元和1.97亿元,较去年同期分别+66.06%和+124.63%。

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从品牌天猫旗舰店销售来看,斐乐天猫官方旗舰店19年M1-M5累计销售额为3.71亿元,同比+101.72%。M4和M5天猫官旗销售额分别为6,559万元和1.13亿元,较去年同期分别+80.46%和+88.34%。

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运动鞋服强调功能性,产品较为标准化,消费者对于官方正品的诉求会强于普通服装,品牌认知建立后用户忠诚度会不断增强。随着本土运动品牌在产品研发、渠道下沉、营销策略和供应链管理等方面的不断升级,其在年轻一代消费者心中的品牌力正在不断加强

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从品牌天猫旗舰店销售来看,耐克天猫官方旗舰店19年M1-M5累计销售额为11.82亿元,同比+45.51%。M4和M5天猫官旗销售额分别为2.26亿元和3.14亿元,较去年同期分别+41.26%和+77.53%。

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国际头部运动品牌天猫旗舰店增速远高于阿里全网增速,线上官方旗舰正品越来越受到消费者的青睐。从阿里全网销售来看,阿迪达斯运动服19年M1-M5阿里平台累计销售额为8.46亿元,同比+1.02%,阿里全网市占率14.61%。阿迪达斯运动鞋19年M1-M5阿里平台累计销售额为23.07亿元,同比+11%,阿里全网市占率16.72%。

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从阿里全网销售来看,耐克运动服19年M1-M5阿里平台累计销售额为6.09亿元,同比+13.99%,阿里全网市占率10.51%。耐克运动鞋19年M1-M5阿里平台累计销售额为27.50亿元,同比-3.08%,阿里全网市占率为19.93%。

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投资建议

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从品牌天猫旗舰店销售来看,安踏天猫官方旗舰店19年M1-M5累计销售额为7.12亿元,同比+44.33%。M4和M5天猫官旗销售额分别为1.53亿元和1.45亿元,较去年同期分别+56.66%和+39.80%。

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国内头部运动品牌天猫旗舰店增速与阿里全网增速较为接近。一方面,国内品牌的线上非正品比例相对国际头部品牌较低;另一方面,也反映出国内品牌在让消费者“为官方正品买单”方面仍有提升空间。从阿里全网销售来看,安踏运动服19年M1-M5阿里平台累计销售额为3.70亿元,同比+52.58%,阿里全网市占率6.38%。安踏运动鞋19年M1-M5阿里平台累计销售额为10.22亿元,同比+26.66%,阿里全网市占率7.40%。

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5月,天猫运动鞋销售额前10品牌依次为:耐克(美国/3.11亿元)、阿迪达斯(德国/2.36亿元)、安踏(本土/1.92亿元)、李宁(本土/1.53亿元)、特步(本土/1.30亿元)、回力(本土/7,447万元)、匹克(本土/7,075万元)、匡威(美国/6,939万元)、(本土/5,680万元)、vans(美国/5,633万元)。

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运动鞋服强调功能性,产品较为标准化,消费者对于官方正品的诉求会强于普通服装,品牌认知建立后用户忠诚度会不断增强。随着本土运动品牌在产品研发、渠道下沉、营销策略和供应链管理等方面的不断升级,其在年轻一代消费者心中的品牌力正在不断加强,建议关注安踏、李宁。

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阿里全网销售来看,李宁运动服19年M1-M5阿里平台累计销售额为4.90亿元,同比+33.86%,阿里全网市占率8.46%。李宁运动鞋19年M1-M5阿里平台累计销售额为10.13亿元,同比+24.52%,阿里全网市占率7.34%。

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阿里运动服鞋板块竞争格局相对稳定,前四基本被耐克(NKE.US)、阿迪达斯(ADDYY.US)、安踏(02020)、李宁(02331)占据。虽然国际运动品牌仍占据头部地位,但本土品牌占天猫运动服销售额前10中5席,运动鞋销售额前10中6席,追赶势头强劲。运动服板块,19年M1-M5阿里全网阿迪达斯和耐克合计市占率超过25%,安踏(含FILA)和李宁合计市占率超过20%。运动鞋板块,19年M1-M5阿里全网阿迪达斯和耐克合计市占率超过36%,安踏(含FILA)和李宁合计市占率超过15%。

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5月,天猫运动服销售额前9品牌依次为:阿迪达斯(德国/1.25亿元)、耐克(美国/9,743万元)、李宁(本土/8,671万元)、安踏(本土/8,601万元)、斐乐(本土/8,000万元)、彪马(德国/3,243万元)、特步(01368)(本土/2,734万元)、迪卡侬(法国/2,651万元)、underarmour(美国/2,546万元)。(注:斐乐/fila与fila/斐乐销售额数据合并)。

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从阿里全网销售来看,斐乐运动服19年M1-M5阿里平台累计销售额为3.34亿元,同比+187.61%,阿里全网市占率5.77%。斐乐运动鞋19年M1-M5阿里平台累计销售额为1.27亿元,同比+39.54%,阿里全网市占率0.92%。

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从品牌天猫旗舰店销售来看,李宁天猫官方旗舰店19年M1-M5累计销售额为6.90亿元,同比+46.18%。M4和M5天猫官旗销售额分别为1.60亿元和1.20亿元,较去年同期分别+50.77%和+67.16%。

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