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野蛮生长的 鞋圈 泡沫显然已经成形

  • 时间:2019年10月15日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 【中国鞋网-消费市场计】一周前,大洋彼岸一个名叫莫雷的美国人在社交网站上发布了一段不当言论,第二天,国内的炒鞋圈集体遭遇“黑天鹅”事件,“囤了50双NBA联名款球鞋,现在人在天台”的段子在朋友圈迅速流

【中国鞋网-消费市场计】一周前,大洋彼岸一个名叫莫雷的美国人在社交网站上发布了一段不当言论,第二天,国内的炒鞋圈集体遭遇“黑天鹅”事件,“囤了50双NBA联名款球鞋,现在人在天台”的段子在朋友圈迅速流传开来,而真相是国内的“鞋圈”在经历了一轮高速发展后,不可预知的凶险才真正显露出来。

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01黑天鹅事件

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“炒鞋的心跳比股市要快100倍,炒股还能快进出快,可是炒鞋,狂跌的时候,你连逃的机会都没有,因为没人接盘。同样的道理,在鞋价狂涨的时候,你要买人家不发货,你也没办法。”资深炒鞋客派大星告诉零售君。

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然而,一天后,陈华的预期瞬间变成了遥遥无期的空想。

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根据36氪数据显示,6月A股上证指数涨幅2.7%,而6月潮鞋涨价榜十款鞋涨幅均在25%以上,让股市望尘莫及。

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02野蛮生长

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随着市场热度不断攀升,一批逐步进入这个市场的“专职炒鞋客”正在增加炒鞋市场的风险。

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8月19日,在成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额已达到4.5亿元,超过同日新三板9431家公司的成交量。

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10月4日,刚入行的陈华从国外二手球鞋交易平台买入6双NBA╳NIKE限量版空军系列联名款,入手均价在9000元左右。

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一位业内人士透露,这种做法违反了游戏规则,但由于球鞋品牌方没有采取有效的管理手段,导致这种“机器”与人抢鞋的行为愈演愈烈。国内的天猫、NIKEApp等抽签的销售模式如今都成为“机器人”的重灾区。

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“对于普通玩家而言,想要以原价抽中限量款球鞋,正在变得越来越难。”一位资深的炒鞋客告诉零售君,在炒鞋市场上,一款发售价1400元的球鞋,到二级市场转一圈,就能炒到8000元,在这背后是一批职业“黄牛党”通过非正常竞争手段,不断推高二级球鞋市场的价格。

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比如,当NIKE或者Adidas平台首发某款限量球鞋,需要购买者抽签获得购买资格——炒鞋集团则可以通过这些计算机程序,不断自动生成账号完成抽签,提高限量鞋款的中签率——首发3000双的限量版球鞋,黄牛党往往能一次购入六七百双。

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“即便是高价入手的黄牛党,也会选择囤货不出,等到市场上的散户出完了,价格自然上去了。”一位资深炒鞋客告诉零售君。

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线下店也未能幸免,针对球鞋提出的某家门店附近40公里才能预约的发售限制,如今网上也出现了“虚拟定位”的玩法,在新疆、呼和浩特等地的机器买手,可以通过手机修改虚拟定位,将定位改成上海,直接堵截零售市场内的销售货源,造成限量款一鞋难求——一些热门的款式一上架就断货,由此抬高市场价格。

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野蛮生长下的炒鞋圈,泡沫显然已经成形,机遇与危机并存,如何从感性市场过度到一个真正理性而繁荣的市场,需要参与者更多智慧。

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相比较往年,今年炒鞋圈格外“疯狂”。

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甚至有二手球鞋交易平台根据最受欢迎鞋款推出了耐克、阿迪达斯、AirJordan三大指数,但相对于成熟的投资市场,炒鞋更像是一个没有计算公式,没有精准曲线图,更没有任何可预测商业模型的准商业行为,人为的因素往往占据上风,成为了决定鞋款暴涨暴跌的推手之一。

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以今年上半年市场上最热门的乔丹AJ1为例,从5月发售至今,价格曲线图一路跌宕起伏——5月中发售时的原始价仅为1299元,3个月后,价格暴涨到19000元,随后缓慢下跌,在9月9日至10月10日期间,尽管市场价格已经从16000元下跌至13000元上下,但与原始价相比,已经上涨了足足10倍。

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作为平台卖家,陈华没有收到任何正式通知,也不知何时才能再次上架,一切都变得悬而未决。这几乎是为炒鞋经历算不上丰富的陈华上了一堂难忘的风险示范课。

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黄牛党的加入,对二手球鞋交易市场形成垄断,成为了球鞋价格暴涨的重要原因,比如,NIKE的某限量版球鞋中国区发售20000双,个人炒鞋客拿到15000双,等散户手中的鞋全部售出后,黄牛党就开始肆意抬价。

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野蛮生长的“鞋圈”,泡沫显然已经成形

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“今年8月的这一轮鞋市暴涨与外部资金流入有关,这笔资金迅速把鞋市炒热,在鞋市价格到达顶峰之前,又迅速抽离,让一批在价格高峰时进入的散户成了‘韭菜’。”在一位炒鞋圈资深炒鞋客看来,这已经不是最初的那个因为爱好而存在的小众交易市场了。

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由于这些炒鞋集团手中的限量版基本都是以原价入手,因此很少出现亏损。以今年鞋王乔丹AJ1为例,原价1299元,最高涨到19000元,即便下跌到13000元,也只是在利润中亏损了30%。

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今年年初,一款原价3000元的NIKE联名款球鞋,仅仅因为参与设计的艺术家宣布双方将终止合作,这款成为“绝唱”的球鞋在二手市场直接飙升了10000元……这样的涨幅让不少圈外人都大跌眼镜。

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“莫雷事件”为正处在野蛮生长期的“炒鞋圈”画下了浓墨重彩的一笔——球鞋价格下跌首次成为大众高度关注的公共事件。

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“好在受波及的只是NBA的联名款球鞋。”在另一位资深炒鞋客“派大星”看来,在炒鞋圈中,NBA发布的联名款球鞋大多是常规款,市场上货量充足,偶尔发布的限量版NBA联名鞋数量不多,只属于小众鞋款,因此在圈内关注度不高,“以往,很少会有爆款出现在NBA的联名款中。”因此,这次事件波及到的人群,造成的损失相比较动辄几万的热门鞋款,还算“可控”。

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在此之前,一切都发生的毫无征兆。

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过去,在二手球鞋交易市场中,每年会有两个热门交易时间段:暑假和春节前后,剩余时间均为淡季,但今年,这一时间变化规律被市场的狂热打破。

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看到休斯敦火箭队总经理达雷尔·莫雷相关事件的新闻时,陈华并没有意识到,他的命运会与之相关联——三天后,中央广播电视总台央视体育频道声明,立即暂停NBA赛事转播安排,紧接着,nice与毒App两家二手球鞋交易平台悄然下架了与NBA相关的联名款球鞋。

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像AJ1这样,在2~3个月内,一款鞋价格上涨三四倍的情况,在今年已屡见不鲜。由此,提升了大众对二手球鞋交易情况的关注。

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但三天后,整个炒鞋圈还是难以避免地受到了这次“黑天鹅事件”的波及,在10月5日之后,二手交易平台上的篮球鞋款交易价普遍下跌7%,其中与NBA相关的系列鞋款下跌幅度更为明显,在10%左右。

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“这类炒鞋集团,往往不会去二级交易市场,而是以统一的批发价格售卖,由此确保快速回款。如此一来,这批限量版球鞋经过层层转手和加价,价格越推越高。”

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事实上,受到资本关注的二手鞋交易市场,在经历了今年8月的这一轮暴涨后,已经正式从最初的“玩”晋升为了“炒”,从一个“一年翻一倍”的球鞋爱好者社交圈,变成了几个月就能翻10倍的大众投资市场,这也意味着更大的不可控风险将与利润并存。

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在国内,已经形成了以公司形式运作的“炒鞋”集团,他们有的雇佣专业的国外买手,有的则通过计算机程序来“刷单”。

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03黄牛党入市

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根据二手鞋款交易平台毒App上的历史报价显示,今年的大热款“AirJordan1RetroHighSatinBlackToe”在10月8日的交易价,从前期的3959元下跌了1240元,跌幅达3成。

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这是NBA与NIKE发布的限量版联名款球鞋,据他预计,在未来一年,这款球鞋至少可以再翻一倍。

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“这种非理性的价格机制,让整个炒鞋市场秩序变得更为混乱,对于普通炒鞋客而言,很难接触到一手球鞋的发售,只能被动加入二手球鞋交易市场。”在业内人士看来,随着鞋市关注度不断攀升,炒鞋市场需要管理,但如何管理,却又是一道难题。

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