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同携网 鞋业资讯频道 => 为何说这双鞋改变了这个品牌的命运 丨Nice视点

为何说这双鞋改变了这个品牌的命运 丨Nice视点

  • 时间:2019年10月22日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要:   中国鞋网10月21日讯,所谓“蝴蝶效应”莫过于此吧,25年前一个决定,一双鞋,改变了一个品牌。   还有一个细节,   Nike需要迅速做出反应,AirJordan第9代已经箭在弦上,

  中国鞋网10月21日讯,所谓“蝴蝶效应”莫过于此吧,25年前一个决定,一双鞋,改变了一个品牌。

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  还有一个细节,

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  Nike需要迅速做出反应,AirJordan第9代已经箭在弦上,一触即发,这双鞋的目的是昭示着MichaelJordan权倾天下,是世界的偶像,然而他却不在木地板上飞驰了,可是作为Nike最强的一张王牌,AirJordan需要继续生存。

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  于是,新的企划出现了——城市系列。

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  尤其是当时Michael本人没有要回来的迹象,AirJordan10需要新的护航使者,所以在1994年这一年给了Nike充裕的时间修改和盘算AJ10的营销。

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  于是到了1994年,不允许被其他人穿着的AirJordan,由于MJ本人的退役彻底从NBA消失了,这又让Nike惊讶万分,最好的签名鞋无法出现在最好的篮球联盟上,事情本不该如此。

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  于是Nike四处寻找,找到了国王队MitchRichmond,魔术队PennyHardaway,尼克斯队HubertDavis以及超音速队KendallGill,这几个后卫,设计了他们所在球队配色的AirJordan9,让AJ继续在NBA有曝光度。

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  KendallGill/AirJordan9PE

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  KendallGill/AirJordan10“Seattle”PE

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  因为有了AJ10CityEdtion的成功,此后为了让更多人穿上Jordan球鞋,于是TeamJordan浮出了水面,JordanBrand正式上线。

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  1989年,新秀KevinJohnson,没错,就是日后成为Converse篮球鞋顶级代言人的KJ,他穿了一双AirJordan4的白水泥配色打了一场比赛,这让Nike惊讶万分,随后立即和他沟通,换上了AirFlight89。

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  JerryStackhouse/AirJordan10“Charlotte”PE

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  NickAnderson/AirJordan10“Orlando”PE

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  多么戏剧性的一幕啊。

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  在斩获三连冠后,由于父亲离世遭遇人生重大的他迅速厌倦了篮球带给他的一切,宣布挂靴,默默地投身到棒球小联盟,一个远离镁光灯,几乎无人干扰的地方。

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  PennyHardaway/AirJordan9PE

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  正如AirJordan10“Orlando”和AirJordan11“Concord”是“宿敌”一样,对手戏总在上演。

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  25年前,MichaelJordan当时都不在NBA了。

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  HubertDavis/AirJordan9PE

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  在随后的几年里,AirJordan10的城市系列许多都被复刻了,不过国王队的货号一直还没有生成,好消息是在今年西雅图超音速队的AJ10回归了。

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  这会是一个契机吗?

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  并且,

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  你应该懂了吧?

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  所谓“城市系列”,是允许被销售的,比如KendallGill的西雅图配色,这位伊利诺伊州人士,看着MichaelJordan在伊州芝加哥称王称霸,模仿着MJ的动作,成为NBA历史上打球姿势最像MJ的人之一,穿上了白黑绿色的AirJordan10西雅图城市系列,并在鞋帮上有“13”的背号刺绣,那是属于他的PE版,而市售这是没有这个细节的。

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  在打这个赛季开始后,一切发生了改变。

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  MitchRichmond/AirJordan9PE

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  一个小插曲。

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  惊喜的是,MichaelJordan本人回归了,他穿着AirJordan10的芝加哥城市配色回归,并且在季后赛半决赛上提前穿上了AirJordan11“Concord”,结局是被穿着AirJordan10“Orlando”的NickAnderson抢断,输掉了比赛。

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  那是一个没有人料到的突发事件。

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  但随着时间的推进,尤其是MitchRichmond成为了全明星,PennyHardaway又是超级新星,HubertDavis也在纽约这样的大都会打球,使得AirJordan的故事重新被书写。

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  KevinJohnson/AirJordan4“Cement”

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  当时Nike并没有从MJ家乡球员,北卡州的黄蜂队中选择一位合适的球员,但Nike将AirJordan10“Charlotte”赐予了北卡大学的球员们。

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  NickAnderson/AirJordan9PE

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  包括Nike。

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  没有人,

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  与如今球员可以选择任意你想穿的鞋所不同的是,在93-94赛季之前,除了MichaelJordan之外,无人被授权允许穿着AJ上场,这被视为是“侵犯”。

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  在互联网还不发达以及只有lo-fi有线电视的时代,除非你是SpikeLee大导演,才能很清晰地坐在场边看到橙色蓝色组成的AirJordanPE鞋,所以这些人穿上AirJordan后并没有第一时间成为焦点。

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  就像去年复刻的AirJordan10“Orlando”一样,AJ10城市系列有了一个延续。至于为何要选择超音速配色,也许Jordan品牌是为了给接下来年末重磅AirJordan11“Bred”做序幕吧,1996年总决赛穿着黑红11的MJ所击败的对手是谁?

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  25年前,还没有JordanBrand这个品牌。

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