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跑鞋市场扩张浪潮中 特步能否靠科技升级起 騛

  • 时间:2020年07月08日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 在2019年最火国产跑鞋的讨论中,特步的竞速160X一定位列其中。去年董国建穿它在柏林马拉松跑出2小时8分28秒的国内第二好成绩,时隔12年再次把中国马拉松成绩带进2小时9分之内,着实让国内跑圈沸腾了一阵。 “全

在2019年最火国产跑鞋的讨论中,特步的竞速160X一定位列其中。去年董国建穿它在柏林马拉松跑出2小时8分28秒的国内第二好成绩,时隔12年再次把中国马拉松成绩带进2小时9分之内,着实让国内跑圈沸腾了一阵。

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“全民畅跑”战略则面向最广泛的跑者群体,特步通过赞助赛事、发展跑团、构建跑步线下服务站点、推动自有321跑步节等多为举措,促进“全民畅跑”战略不断拉新、传播、教育、精进。

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2019年,特步赞助了52场国内马拉松赛事以及1场在河内举办的马拉松赛事,总参加人数达超过80万人。根据悦跑圈《三小时内完成全程马拉松的跑者所穿跑鞋的品牌的占比》,特步蝉联中国内地国际级马拉松赛国内品牌第一,全球品牌第四。

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▲特步“騛速”系列。

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“国人竞速”战略旨在鼓励更多中国马拉松运动员提升竞技水平,致力于打造成为中国的跑步文化和中国马拉松符号。特步将通过设立高额奖金等办法激励运动员和赛事佼佼者。

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2015年,国内体育用品品牌开始集体求新求变,特步宣布“回归运动”,在本就擅长的跑步领域不断强化深耕。

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2019年年报中,特步集团总裁丁水波在《主席报告书》中特别强调,特步主品牌将继续专注于专业跑步,为大众市场提供对标国际标准的高性价比运动产品。

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在2018年研发160X的初始阶段,特步产品研发团队就希望将其打造成为家族产品,将该技术从专业跑鞋领域延伸到大众普适领域,也就有了特步今年正式推出的騛速系列,騛速家族共包括三款产品——騛速160X、騛速X、騛速。跑步一直是特步的强项领域,也是品牌重点打造的核心竞争力。此次“騛速系列”的推出也是特步在跑鞋领域“秀肌肉”的一种表现。

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根据财报,2019年内,鞋履品类的销售额仍然占据最大份额,虽然和2018年的61.5%相比下降了4.7个百分点,但鞋履已经达到特步全年销售额的56.8%。

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从2014年我国路跑加速发展以来,跑鞋市场已经成为“商家必争之地”。根据4月30日中国田径协会发布了《2019中国马拉松大数据分析报告》:2019年,在中国境内(不含香港、澳门、台湾地区)的所有地域内共举办规模赛事1828场,同比增长15.62%;累计参赛人次712.56万,同比增长22.22%。

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騛速160X定价上探到999元,一方面是特步产品力自信的表现,同时也在试图改变消费者心中对国产专业跑鞋的认知,消除传统观念中国产跑鞋低价的刻板成见。而董国建的优异成绩,也成了这款跑鞋最好的代言。事实上,999元这个价格,放在目前碳板跑鞋市场,依然是性价比最高的。

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▲“国人竞速全民畅跑”战略发布会。

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2019年12月15日,特步与中国田径协会共同推出“国人竞速全民畅跑”战略,战略中包含了大量对国家政策的解读及落地推动,也融入了特步这家体育品牌的社会担当。

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騛速X和騛速跑鞋针对大众跑者,适合日常训练,售价分别是499元和439元。騛速160X针对专业跑者,是竞速160X的延伸,将鞋面从mono纱更新为飞织鞋面,售价上则比去年推出的竞速160X高100元。

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2020年的疫情虽然对品牌零售业不太友好,但据福布斯最近报道,运动行业调研机构NPD集团的最新调研报告显示:当运动行业整体不佳的状况下,跑步产品却保持逆势上扬的销售趋势。NPD集团副总裁、体育行业专家马特·鲍威尔(MattPowell)对此分析道:“通常,在经济衰退期间,我们都看到跑鞋表现良好,现在也是如此。过去四周,跑步鞋一直很受欢迎。”

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路跑市场的不断扩张,也让各品牌抓紧投入“军备竞赛”,加大研发投入,特步也在研发领域不断加码。特步的运动科学实验室铺设了模拟真实跑步场景的360°环形跑道,承载着3D动作捕捉系统、运动力学分析系统、激光测速和高速摄像仪等精密仪器。实验室放置一台3D打印机,帮助研发设计人员快速检验和修改自己的产品设计原型,从传统模具制造方法的1个月提升到几小时。此外,鞋类产品成型后,还要在实验室进行生物力学跑步测试、机械力学测试、止滑测试等一系列功能性测试。可以说,“騛速”系列从研发到试验,科技贯穿始终。

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除了户外跑步,跑步机等室内健身器材受热捧,同样在配合着跑步鞋的销售。据苏宁易购、苏宁体育和PP体育提供的体育消费大数据显示,2020年1-5月,室内跑步机的销售增幅明显,同比增长179%。根据跑步机品牌金史密斯提供的数据,2020年1月,公司产品销量较2019年12月环比增长约80%,天猫和京东平台从春节大年初二前后开始快速增长。

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在多年精耕跑步领域的过程中,特步也始终坚持科技驱动、产品力优先的原则,不断通过最新研发成果的实装,提升其跑鞋产品的市场竞争力,并在国内消费者心中树立了良好品牌形象和产品口碑。

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围绕竞速160X所采用的弧形支撑板与弹力中底材料组成的全掌缓震推进系统,就是特步的騛(fēi)速科技。在严苛的机械测评和跑者测评中,竞速160X获得世界跑步领域权威媒体平台《RUNNER’SWORLD跑者世界》2020年春季中国市场“编辑之选”和“最高性价比”两项大奖,流量口碑双丰收.

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▲董国建在柏林马拉松。

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在路跑市场越来越大的盘子里,没有任何一家运动品牌甘愿掉队,从马拉松跑者选择品牌的数据上来看,特步通过多年的市场开发和科技积累,一直试图在专业领域领先半个身位。“騛速系列”算得上特步深耕路跑领域的又一个阶段性的成果,随着研发方面的持续投入,相信特步会在跑步领域越走越远。

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在国产运动品牌市场信任度不断提升的当下,未来跑鞋领域的竞争将日益白热化;但对跑者而言,这无疑是个好消息。

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▲2019财年鞋履营收提升18.6%。

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