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新世代年轻人的泛体育破产之路 潮鞋、私教、玩户外

  • 时间:2020年08月07日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 90后、Z世代的钱包,似乎比他们70后、80后的前辈容易得多。 不妥协的态度还体现在对自己严格的身体管理上,当然,这也是要大量金钱支撑的。所谓年轻人就是要仗着自己年轻,吃最油的烧烤、熬最浪的夜,愧疚过后

90后、Z世代的钱包,似乎比他们70后、80后的前辈容易得多。

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不妥协的态度还体现在对自己严格的身体管理上,当然,这也是要大量金钱支撑的。所谓年轻人就是要仗着自己年轻,吃最油的烧烤、熬最浪的夜,愧疚过后,再用报复性健身抢救回来。

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对于真正“上船”的人,他们对待健身已经不是小打小闹,而是逐渐呈现出一种专业化的趋势,装备要专业,项目也要专业,当然教练更要专业。2016年的一份健身行业报告显示,39%的健身用户主动选择私教,到现在这个数据还在持续增长。

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在当下这个五花八门的消费时代,这些年轻人“破产”的道路实在有千千万万,而在泛体育领域,同样存在让他们“欲罢不能”的几条。

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新世代年轻人的泛体育破产之路:潮鞋、私教、玩户外

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通常来说,一双接一双的正代AJ只是刚刚起步,五花八门的各种联名款之外,情怀满满的复刻经典款、限量款、球星偶像同款都是年轻人的心头好,连等快递和拆盒的过程都蒙上了一层仪式感,所谓买鞋一时爽,一直买鞋一直爽。

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使用价值至上的消费逻辑早已经被年轻人抛在了脑后,在朋友圈晒出刚中签的AirJordan4xOff-White联名球鞋,想传达的不是“我买了一个商品”,而是“我有你没有”。这从侧面也说明了年轻人一个重要的消费心理:他们希望消费行为能够更好地显示商品的稀缺性和自己的独特性。

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不理解他们的人,觉得他们在交智商税;而对热爱球鞋的人来说,这是信仰和执念。有学生党说,“潮鞋吸引我的地方,是经过各种努力从而得到它的乐趣吧。过程可能会很艰辛,饿肚子攒钱,但当我拥有它的时候,我的肾上腺素在飚升。”

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根据第一财经商业数据中心发布的《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》显示,2018年在购物软件上搜索潮鞋的热度达到了3亿次,95后构成了潮鞋的消费主力。

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这些在互联网世界中出生、成长的一代,普遍成长环境优越,他们拥有挑剔的审美,对个性化消费的需求越来越大,他们也愿意为热爱的事物豪掷千金。当然,花呗、借呗、信用卡账单也是每个月固定要补的一面墙。

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钱没了可以再赚,放下对球鞋的执念,失去的就不止是鞋了。就像知乎上的一个网友所说,哪天他不爱球鞋,那多半是对生活妥协了吧。

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坚持得怎么样另说,毕竟钱也掏了,来都来了,不花钱逼自己一把,怎么知道原来一个快乐的肥宅人生才是最适合自己的呢。

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“钩子一反,倾家荡产”

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假设一个消费者一周上两节私教课,一个月的花费大概在4000元。不管你是后厂村的Mary还是国贸的Sam,这笔健身的花销对于你的工资水平来说,够咬两下牙的了。

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北京亦庄大族广场一家健身房的私教陈木告诉懒熊体育,他一小时一节课收费500多,每天要上8节课,都快排不过来了,“来上课的大多数都是附近公司的年轻人,一年花3万~5万请私教都很正常”。

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“氪金式自律”这个词渐渐流行了起来,形容的就是现在很多年轻人用花钱的方式来约束自己的行为。想学习,先给线上付费课程充值;想减肥,先买32节私教课。瑜伽垫、哑铃、弹力带、筋膜枪各种居家健身小器械也必须不能少。

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但是贵不能成为借口,只会是激励自己赚更多钱的理由。“健身等于整容”这样的信念激励着这届年轻人,有私教表示,一些人用信用卡分期也要请私教。

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2017年随着网综《中国有嘻哈》走红,街头潮流文化从小圈子一下子闯进大众视野,一时间吴亦凡和热狗两位评委穿什么球鞋什么球鞋火。国内品牌也踏上了这趟潮流的快车。2018年,李宁“悟道”系列在纽约时装周的亮相,拉开了国潮时代的帷幕。与此同时,球鞋交易平台和潮鞋市场不断相互助推,让整个潮流市场风起云涌。

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艾媒数据中心2019年的一项调查数据显示出中国消费者选择健身教练的原因:消费者最看重的是专业技能和服务态度;安全提醒、服务主动性、训练强度和训练频次也是纳入他们考量的强相关因素。

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相信玩鞋的朋友不会对这句话感到陌生。“反钩”就是把耐克标致性的钩子反过来操作了一下,说来简单,但只要有了这个元素,一双鞋的身份立马变得不同。AJ1xTravisScott联名球鞋原价一千多元,一推出就被市场炒到了一万多。

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首当其冲的就是潮鞋。网络上种种因“鞋”而起的新闻铺天盖地,年轻人为了买鞋而在破产的边缘试探的情况时有发生。除了买鞋,对于热衷对外展示、取悦自己、挑战自己的年轻人来说,请私教、玩户外同样是他们彰显自己态度的方式。一条体育烧钱之路就这样铺在了眼前:这三样爱好不仅容易上瘾,而且是真的可以迅速掏空一个城市白领的钱包。

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