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耐克的路安德玛要再走一遍了

  • 时间:2020年08月14日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 据外媒《Let‘sGoWarriors》报道,美国运动品牌安德玛,将会为自己签约的斯蒂芬-库里,创建一个独立的品牌。 他在2015、2016年两度获选年度最有价值球员,也是历史上首位全票通过的年度MVP。2015-16赛季,库里

据外媒《Let‘sGoWarriors》报道,美国运动品牌安德玛,将会为自己签约的斯蒂芬-库里,创建一个独立的品牌。

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他在2015、2016年两度获选年度最有价值球员,也是历史上首位全票通过的年度MVP。2015-16赛季,库里单季命中了402个三分,刷新了NBA单赛季三分命中纪录。

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但要说起库里与安德玛合作的故事,也颇具传奇色彩。

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在历史上,运动品牌为旗下运动员打造单一品牌的情况只出现过两次,一次是我们熟悉的Jordan,而另一次就是李宁为德文-韦德量身定制的韦德之道。

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其实说到这里,如今安德玛的处境像极了当年签约乔丹的耐克。

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在2013年前,当时的库里一直穿的是耐克,当时耐克还拥有着库里球鞋的第一签约权,但当时库里受脚踝伤病影响,耐克并未看好这个“小学生”。

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2014年库里夺冠,安德玛在北美的销售额首次超过阿迪达斯,成为第二大运动品牌。此后连续3年,安德玛的股价增长都是耐克的两倍。

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在过去12个月了,耐克鞋的每一个品类销量都出现了下滑,但是JORDAN品牌一枝独秀,增长幅度达到15%。

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2013年,库里正式与安德玛签约,要知道当时安德玛并没有主打篮球装备。

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就在距离签下球鞋合同还有最后几周时,库里将耐克、阿迪达斯和安德玛品牌的鞋摆在一起,让自己刚满一岁的女儿莱利选择,莱利最终选择了安德玛。

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前面依次排的是耐克(1211亿美元)、Lululemon(427亿美元)、阿迪达斯(279亿美元)、安踏体育(约263亿美元)、VF集团(231亿美元)。

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从2020年1月至今,安德玛的股价已经从21.85美元跌至9.93美元,跌幅超过一半以上。

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根据目前传出的内部消息,安德玛这次将直接围绕库里单独建立子公司,还会聘请曾在耐克监督创建乔丹品牌的前高管来经营库里品牌,承诺库里可以更多的参与自己鞋子的开发。

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而如今Jordan更是成为了耐克的增长支柱,根据耐克公布的最新年报,截至5月31日的2020财年,全年耐克公司销售额同比下跌4%至374亿美元,毛利率为43.4%,净利润同比大跌37%至25.39亿美元。

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JORDAN品牌的销售情况却逆势增长,在2020财年的增长幅度超过50%,收入接近10亿美元。

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甚至在招募会上耐克工作人员还将库里的名字“Stephen”拼成了“Stephon”。

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而风光之日终究不长,这几年的安德玛业绩一路下滑,根据安德玛发布的今年第二季度财报显示,公司营收同比下滑41%至7.08亿美元。而今年一季度其营收同比下滑23%至9.3亿美元。

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2015年,库里的代言安德玛篮球鞋的销售量增长了350%,中国市场也是如此,安德玛在天猫超级品牌日独家发售Curry6,上线几秒就售罄,当天安德玛旗舰店涨粉超过20万。

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但或许有所不同的是,安德玛进入篮球装备市场是被动的,如果当年的库里没有创造如今的成就,或许安德玛依然在除了篮球装备以外的道路上摸索着。

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这个曾是全球市值第二的运动品牌公司,如今风光不再,如今的市值排在五名开外。

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总之现在看来,耐克当年的路,安德玛势必要再走一遍了。

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后来大家都知道了,在签约之后,库里崛起,在其职业生涯中5度率领勇士队进入总决赛,并率队夺下3次总冠军。

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1984年也是危机缠身的耐克给乔丹开出了当时5年250万美元的天价代言合同,答应以乔丹的形象创建子品牌,乔丹将终生拥有品牌的销售分成,由此开始了Jordan品牌的成长之路。

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去年JORDAN品牌的批发销售达到36亿美元,零售销售则达到70亿美元,这还不包括JORDAN品牌在二手市场的销售。

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当时的耐克旗下拥有着诸如科比、詹姆斯、杜兰特之类的当红球星,库里的父亲戴尔-库里认为耐克为儿子推出签名鞋的概率微乎其微。

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和其他著名篮球明星一样,库里的成功也极大的帮助了安德玛,使其销售倍增。

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