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球鞋交易平台GOAT完成1亿美元融资 估值暴涨三倍多成新晋独角兽

  • 时间:2020年09月27日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 球鞋二级市场诞生了新的独角兽。 数字媒体和广告代理机构RPA执行董事阿特金森对球鞋市场的预测是:“这个市场已经变得越来越主流,未来还会继续扩大。” 此前,GOAT还做了一本生活杂志《GREATEST》,通

球鞋二级市场诞生了新的独角兽。

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数字媒体和广告代理机构RPA执行董事阿特金森对球鞋市场的预测是:“这个市场已经变得越来越主流,未来还会继续扩大。”

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此前,GOAT还做了一本生活杂志《GREATEST》,通过对时尚、设计、音乐等不同行业的书写,解读全球潮流文化。这种用文化内容,打造新的生活方式,聚合有相似价值观和审美取向的社群,也是当下常见且有效的营销手段。

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得物也不例外,除了往服装、手表、箱包和配饰等方面的自然延伸,还有一些跟汽车品牌的跨界营销活动落地。

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去年5月,StockX创始人约什·吕贝尔曾公布其在纽约开设首家实体店铺的计划,此前,他们还在曼哈顿百老汇设置了一个临时的销售点。

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就像在中国,疫情无意间催动了零售电商的发展,球鞋的线上交易也在疫情下出现激增。

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当然,多元业务的发展,离不开核心业务的繁荣,线上还是这些球鞋交易平台的主阵地。而疫情的出现,则在一定程度上成为球鞋二级市场进一步发展的催化剂。

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GOAT,这家以“GreatestOfAllTime”(字面意思为“史上最伟大”)缩写为名的球鞋交易平台,首创了球鞋“鉴定到发货”一体的商业模式,通过AI人工智能和ML机器学习等技术,其建立了庞大的球鞋数据库,帮助收藏者避雷,躲开那些便宜的次品。

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9月24日,据《华尔街日报》报道,在线球鞋交易平台GOAT获得D1CapitalPartners的E轮1亿美元融资,估值从上一轮的5.5亿暴涨三倍多达到17.5亿,成为了名副其实的新晋独角兽。

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不光是耐克,他的竞争对手阿迪达斯,根据第二季度报告显示,电子商务销售量同比增长了93%。

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就在去年,GOAT正式进军中国。7月26日至28日,他们在上海兴业太古汇举办了首场发布会,NBA球星PJTucker和歌手周汤豪出席了活动。

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不管是得物、StockX还是GOAT,虽然从球鞋交易出发,目前均已开始向更多元的业务方向进行拓展。

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随着运动鞋文化的日渐兴盛,越来越多年轻人加入到收藏者的行列中。与传统行业相比,球鞋市场成了疫情中,体育产业里为数不多逆势上扬的赛道。

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随着品牌一起进入中国的,还有GOAT位于洛杉矶的球鞋鉴定中心。当时上海发布会现场一比一还原了球鞋鉴定传送带装置,环境的布置也模拟了洛杉矶鉴定中心的设置。

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2019年6月,StockX获得了来自DSTGlobal、GeneralAtlantic和GGVCapital价值1.1亿美元的C轮融资,估值达到了10亿美元。在那之前的4月30日,中国球鞋交易平台毒(现已更名得物)宣布完成A+轮融资,据懒熊体育了解,当时估值已达10亿美元,是二手球鞋交易领域的第一家独角兽。

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GOAT成立于2015年,到2018年2月就已经完成了C轮融资,当时与老牌二手鞋交易平台FlightClub合并,估值达到2.5亿美元。

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9月22日,耐克公布了2021年第一季度的营收情况,虽然营收、毛利率都出现一定程度的下滑,但净利润达到了15.18亿,同比增长了11%,几乎是此前华尔街分析师预测的两倍之多。这一成绩的背后,是耐克数字业务强劲的表现。第一季度,耐克数字业务的增长幅度高达83%,直接抵消了批发和直营门店收入的下滑。

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根据GOAT发布的官方数据,平台已拥有3000万会员和60万卖家,在美国、亚洲和欧洲设立有13家实体店,其平台上拥有包括运动鞋、服装和配饰等350多个合作品牌。

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完成融资后,GOAT创始人Eddy告诉华尔街日报,GOAT计划加大投资,扩大运动鞋和时尚配饰之外更大的业务,包括做品牌直销业务。此前零售巨头FootLocker对GOAT投资后,两家公司就计划优势互补,FootLocker帮助GOAT拓展线下业务,而GOAT则可以为前者扩展线上业务。

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2019年,据金融服务公司Cowen估计,全球运动鞋市场总价值为1000亿美元,其中二级市场价值为60亿美元(北美市场约为20亿)。今年7月,Cowen分析师表示,到2030年,全球运动鞋二级市场的价值甚至能达到300亿美元,分析师约翰·科南认为,是新冠疫情大大加速了转售市场的发展。

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2019年2月,美国最大的球鞋零售商FootLocker对GOAT投资1亿美元,这是彼时球鞋二级市场一笔最大的融资金额。完成D轮后,GOAT的总融资金额已经达到1.98亿。

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抓住核心业务,乘着电子商务的快车,很多机构都对球鞋二级市场的发展充满信心。

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Eddy也明确,球鞋交易未来仍是公司的核心业务:“我们不会在世界范围内什么都卖,只是对时尚、风格和文化有着自己的见解。”

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GOAT的这笔融资,也让他们在估值上把最大的竞争对手StockX甩在了身后。

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GOAT创始人Eddy告诉懒熊体育,除了现有鉴定师外,GOAT还将在美国培训一批新的鉴定师专门服务于中国市场:“鉴定师会仔细检查球鞋的每一个细节,从标签样式到缝线结构、鞋面纹理到细微色差、字体粗细和鞋底纹路,他们都会使用放大镜一一观察,并用精密的仪器称重,有时甚至需要依靠气味来鉴别球鞋的真伪。”

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