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不走寻常路 的国民服装 市值缩水86%

  • 时间:2020年10月12日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 周成建原本是一个村庄的小裁缝,在浙江温州经商时遇上服饰的流行,他立马进入服装市场,而且一做就成功了。仅仅一年多的时间就挣到了几百万元,他用这些资金创立了当时国内少有的休闲服饰品牌,这就是“国民服

周成建原本是一个村庄的小裁缝,在浙江温州经商时遇上服饰的流行,他立马进入服装市场,而且一做就成功了。仅仅一年多的时间就挣到了几百万元,他用这些资金创立了当时国内少有的休闲服饰品牌,这就是“国民服装”品牌美特斯邦威。

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值得一提的是今年6月,胡佳佳的名字出现在上海黄浦法院下发的限消令上,因未支付租金和违约金被限制高消费。6月30日,周成建在他微博表示,“深感自责也很愧疚”、“经过充分调查和沟通,限高令已在6月29日解除”。但这件事的舆论早就发酵起来,美邦服饰股市下跌1.44%。

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2010年,美邦服饰瞄准网络销售市场,周成建投入了6000万元做自己的平台——邦购网,本来希望提升销售额,实际却入不敷出,2011年线上收入的2亿元除掉平台开发、维护以及广告宣传花的钱已经剩不了多少,同年实体店半年营收38亿,更是昭示了网络平台被取消的必要性,一年后美邦服饰及时止损,邦购网被关停。

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冰冻三尺非一日之寒

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一句“不走寻常路”迎合了年轻人,深受年轻人的喜爱和追捧,也让美邦服饰家喻户晓。创始人周成建也因此赚得盆满钵满,2008年以160亿身家登上《胡润服装富豪榜》榜首,此后蝉联三年。

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艰难前行

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看到电商平台又站了起来,周成建决定再走老路,2015年上线新电商平台“有范APP”,砸钱投入广告宣传后还是反响平平,两年后不得已下线。2015上半年,美邦服饰净利润第一次出现了负数,亏损金额高达9476.02万元。

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在服装业不景气的2020年,“不走寻常路”的美邦服饰,未来能否找到一条适合自己的“出路”,我们拭目以待!

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但2016年的这样的盈利趋势并没有保持住,据美邦服饰自己的年报数据,往后几年年收像过山车一样上下波动,2017-2019的净利润分别为亏损4500万元、盈利5300万、亏损1.38亿元。

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截止2020年10月9日,美邦服饰总市值在56.53亿元左右,还不足从前高峰时389亿的零头,市值严重缩水86%。周成建的身价也从216亿元,缩水到目前的80亿。

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再看回线下的成绩,2011年总营收近百亿,净利润12亿。但因为卖不掉囤积的货物太多,累计资金高达25亿,营收都难以补回这些损失,加盟商的销售形势严峻。同年周成建在服装业富豪榜上掉到第二,榜首为上一年排名第十的森马服饰。

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1995年创立美特斯邦威服饰公司,因其休闲风格少见但舒适而受欢迎,2006年零售额高达40亿元,2008年正式A股上市,两年后达到***市值,约389.44亿元。

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(拍摄:中服网)

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曾经的辉煌

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雪上加霜的是,2016年1月,业内人士爆出消息,周成建被警方带走,据传与徐翔非法获取股市信息的案子有关。这一打击,让本来就在亏损和负债的美邦服饰动荡不安。据北京商报数据,2016年年底美邦服饰负债30.45亿元,负债率43.94%。

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企业命运转折点在2012年,据加盟商爆料,总部下达每季十几万元的进货量,可是有很多过季商品堆积,加盟商只好打折甩卖,品牌形象变廉价,同年美邦服饰市值缩水180亿元。品牌形象大损,就此开始了美邦服饰的没落,留给了一代人的回忆。

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之后美邦服饰好像一直水逆,2012年年报提示净利润8.49亿,比上一年的12亿减少29.55%,总资产相较去年减少了21.12%,为弥补损失,线下实体店三年内关停1000余家。

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2016年11月,周成建辞任董事长,由自己亲女儿胡佳佳接任。五个月后,在胡佳佳的带领下,美邦服饰的营收有小幅回升,净利润3616万元,其中子品牌ME&CITY功不可没,营收比去年增长24%。

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2008年美邦服饰总营收44.74亿元,利润一路走高,到2009年年中,美邦服饰净利润呈28.02%的上升趋势。2010年《胡润中国富豪榜》中,周成建是前50名里***的服装行业从业者,彼时他身家216亿元。

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2020年8月,根据最新半年报,美特斯邦威的实现营收益16.02亿,较去年同期下降40.64%,实现净亏损4.78亿元,上年同期为亏损1.38亿元。再看2011年的12亿净利润,已经恍若隔世。

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