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阿迪达斯证实出售Reebok传闻 估值大幅缩水至8亿欧元

  • 时间:2020年12月17日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 近日发生了一件非常重大的消息,此前爆出Reebok(锐步)将被出售的传闻,外界一直关注并且猜测纷纷,而最近这个传闻终于得到官方的证实。德国运动巨头Adidas(阿迪达斯)集团已经正式告知给大众,它正在为旗下的美

近日发生了一件非常重大的消息,此前爆出Reebok(锐步)将被出售的传闻,外界一直关注并且猜测纷纷,而最近这个传闻终于得到官方的证实。德国运动巨头Adidas(阿迪达斯)集团已经正式告知给大众,它正在为旗下的美国运动品牌Reebok(锐步)寻找可能的处理方案。

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然而,因为后期经营不善,在2005年时,Reebok被Adidas以38亿美元的价格收购。Adidas收购Reebok的目的是为了借助这个美国运动品牌打败当时最为大的竞争对手Nike(耐克),相比来自德国的Adidas,出身美国的耐克在北美拥有着强大的“主场优势”。遗憾的是,被Adidas收购后的Reebok,接下来几年的表现并不理想,最终没有成为Adidas打败耐克的大助力,反而还成为了Adidas集团许多股东眼中严重需要抛售的“不良资产”。

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此前,有消息人士透露,在疫情之前,Adidas希望以20亿美元的价格出售Reebok,现在历经了疫情,Reebok的账面价值是8.42亿欧元,比起疫情前的出售定价缩水了一半多。

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Reebok是出自美国本土的运动品牌,曾经在运动服饰领域也风靡过一时,在篮球鞋史上更是赫赫有名。在最鼎盛时,Reebok风头甚至一度盖过阿迪达斯和耐克。NBA的许多球星穿着Reebok球鞋演绎出篮球史上的经典投篮时刻。

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Reebok面临被出售的命运,对其感兴趣的公司挺多的。美国品牌管理公司AuthenticBrandsGroup的首席执行官JamieSalter明确表示过该品牌的兴趣。而此前外界传闻美国户外运动服饰巨头VFCorporation、中国的安踏体育(AntaSports)或许也是Reebok的潜在购买方。

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据悉,目前Adidas已经对Reebok的处理方案展开了评估,结果有可能是整体出售,也有可能仍然会保留在公司旗下。关于Reebok品牌的最终处理决定,Adidas会在明年3月10日时公布,而在那时,公司也会正式公布最新五年战略规划。

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然而一切的努力和增长在疫情面前都化成了炮灰。今年的疫情给Adidas这家德国运动巨头也造成了很大伤害,诸如业绩下滑、裁员、市值被赶超、发出盈利预警等等。今年第三季度,阿迪达斯的销售额同比下降3%,营业利润率同比下降13.3%。其中,Reebok的销售额同比下滑7%至4.03亿欧元,今年前9个月的销售额同比下滑了20%。

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Adidas表示,在四年前实施了“MuscleUp”转型计划以后,Reebok的业绩已经出现了明显的改善,在2018年时比预期提前两年恢复了盈利。在2019年时,受益于北美市场的强劲推动,Reebok的全球销售额出现了同比2%的增长。

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