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阿迪达斯Q1大中华区营收增长156% 但新疆棉事件影响正在显现

  • 时间:2021年05月12日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 5月7日,阿迪达斯发布2021财年第一季度财报。在截至3月31日的第一季度,按中性汇率计,营收增长27%达52.68亿欧元,运营利润从4800万欧元增长至7.04亿欧元,增长1363%,净利润也从去年同期2600万欧元增至5.02亿

5月7日,阿迪达斯发布2021财年第一季度财报。在截至3月31日的第一季度,按中性汇率计,营收增长27%达52.68亿欧元,运营利润从4800万欧元增长至7.04亿欧元,增长1363%,净利润也从去年同期2600万欧元增至5.02亿欧元。毛利率51.8%,增长2.1个百分点,经营利润率则为13.4%。

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从数据上来看,本季度末39.38亿欧元的库存同比下降了9%,虽然得益于剥离锐步,但总体来看确实有所下降。

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也就是说,随着其他区域回归正常,阿迪达斯将不会显得如此“依赖”大中华区。按照3月10日公布的新五年计划,阿迪达斯将重点关注大中华区、北美地区和EMEA地区。总体来看,这三大战略市场到2025年预计将贡献约90%的销售额增长。

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库存方面,2020年第一季度时,阿迪达斯库存曾达43.34亿欧元,二季度达到52.13亿欧元的新高。之后他们发布了详细的去库存计划,包括长青款改作2021年产品销售,超过1000家自营工厂折扣店作为商店开放,贯穿整年的网上销售活动,小比例库存通过零售伙伴消化。

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阿迪达斯正在加速这方面的布局。2020年8月,ConfirmedApp在中国市场重新上架,今年3月进入了欧洲市场。美国市场也重新上架。这款App侧重销售诸如法瑞尔·威廉姆斯(PharrellWilliams)的NMDHu联名款、Yeezy系列等潮流产品,与耐克的SNKRSApp有相似定位。

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▲欧洲杯等赛事预计将陆续开幕。

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此外,他们还在拉丁美洲推出了会员计划。整个第一季度,阿迪达斯新增超过3000万会员。

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美国权威评级机构晨星5月5日发布的报告显示,阿迪达斯4月的天猫销售额同比下降了78%,耐克下降了59%,优衣库则下降了五分之一以上。李宁旗下的中国李宁则成为最大受益者,天猫销售额跃升逾800%。

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“我们在新五年战略周期的第一年迅速走出了困境,营收增长良好,DTC引领下所有细分市场销售增长,盈利能力强劲提升,”阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德(KasperRorsted)表示。

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▲NikeLive中国首店今年在上海开业。

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阿迪达斯确实正在逐步走出疫情的阴霾,但3月爆发的新疆棉事件再次成为了不稳定因素。

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具体来看,大中华区的表现无疑最为瞩目——营收增长156%来到14.02亿欧元,规模上仅次于欧中非(EMEA)市场的17.7亿欧元。阿迪达斯指出,新春营销在其中扮演了重要作用。

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现金流和库存管理计划的发挥了预期效果,可能也是资本市场对于这份财报给出积极回应的重要原因。

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事实上,虽然近几年电商收入一直处在快速增长阶段,但看不到阿迪达斯对数字化渠道建设的明确规划,Confirmed曾在中国下架,2017年11月发布的官方AppAdidas存在感也不强。

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由于对比的去年同期是疫情爆发的2020年初,所以各项数据飘红并不让人意外,但这份财报依然超出了市场预期,核心数据几乎恢复到了疫情前水平,预计将得益于新产品上市、欧洲杯和美洲杯等体育赛事拉开帷幕,阿迪达斯还上调了全年收入增速指引,显得信心十足。

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不过,一切都还是未知数。有迹象表明,中国本土品牌还不能被视为全球巨头的替代品。晨星数据表示,天猫在4月运动服装和鞋类的总销售额同比下降11%,与2020年第四季度逾30%的增幅相比有了大幅下降。

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财报发布后的5月7日收盘,其股价上涨7.59%来到169.84美元。

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按中性汇率计,各个区域的销售额都获得了增长。欧中非(EMEA)市场增长8%,运营利润3.84亿欧元;北美市场增长8%,运营利润2.06亿欧元;亚洲市场增长4%,运营利润1.59亿;拉美市场增长18%,运营利润为5900万欧元。

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从利润角度来看,大中华区54.1%的毛利率和32.3%的运营利润率都是各个市场中最高,运营利润则为4.52亿欧元,增长406%,考虑到公司整体运营利润为7.04亿欧元,也就是说,64.2%的运营利润来自大中华区这一市场。

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不过,阿迪达斯也指出,欧洲、中东和非洲地区受长期封锁的负面影响最大,3月份欧洲门店营业率不足50%。截至第一季度末,阿迪达斯全球门店营业率为89%。

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与阿迪达斯类似,北京时间3月19日,耐克公布的三季度(2020年12月1日至2021年2月28日)营收业绩显示,大中华区营收为22.79亿美元,同比增长51%。耐克集团营收为104亿美元,也就是说大中华区占比超过五分之一。

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从渠道的角度来看,增长由直接面向消费者(DTC)提高所带动,后者增长31%,已经占据总销售额的34%。其中,电商同比增长43%,过去两年中几乎翻了一番。

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5月6日,彭博社就此报道到,这也许表明,一些消费者正在等待抵制结束,而不是完全避开这些品牌。晨星股票分析师IvanSu表示,中国消费者目前的购物行为“很可能是暂时的”,也就是说,“由于没有来自官方媒体的新一轮批评,消费者对耐克和阿迪达斯的抵制很可能在未来几个月消退。”

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从产品的角度来看,鞋类产品增长最为强劲,增速31%。服装紧随其后为28%,配饰下降7%。

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截至第一季度末,阿迪达斯的现金及现金等价物增长了99%,来到39.23亿欧元。

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由于事件爆发于3月24日,所以尚未在各大品牌第一季度的财报中有明显体现。但从数据来看,抵制活动确实让外国品牌处于两难境地。毕竟中国无疑是日益重要的市场,尤其是新冠疫情后中国经济的快速复苏,让中国消费者成为了全球品牌的核心增长动力。

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经营日益回归正常,资产状况和现金流状况同样不容忽视。对于很多企业来说,现金流和库存管理计划都是去年的重中之重。

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阿迪达斯也不例外,他们的开源措施包含推广电商,优先考虑中国和其他已开放的市场等。节流措施包括调整订单以减少应付货款;运营成本上削减可自由支配开支,降低管理层薪酬;取消市场活动;停止零售扩张和改造、暂停IT项目投入。此外,还有其他财务措施如银行贷款,以及从外国实体撤回现金等。

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