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锐步竟然贬值到只值10亿美元

  • 时间:2021年05月19日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 近日,德国运动品牌阿迪达斯(adidas)正式拍卖旗下锐步(Reebok)品牌,有意向收购者已经向阿迪达斯提出了收购报价,美国联合鞋履制造商WolverineWorldWide提出了10亿美元的报价,而此前预计锐步的品牌估值为12亿

近日,德国运动品牌阿迪达斯(adidas)正式拍卖旗下锐步(Reebok)品牌,有意向收购者已经向阿迪达斯提出了收购报价,美国联合鞋履制造商WolverineWorldWide提出了10亿美元的报价,而此前预计锐步的品牌估值为12亿美元。

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公开资料显示,REEBOK是来自美国的健身品牌,致力于成为健身爱好者心目中的顶峰健身品牌。公司总部位于马萨诸塞州坎顿市,在全球范围内以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和GregNorman等品牌设计、销售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备,并以PoloRalphLauren品牌设计、销售和分销鞋类产品。

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10亿美元的报价,阿迪达斯是否会选择将锐步(Reebok)出售呢?大概率是不会的。在刚刚过去的四月份中,阿迪达斯在天猫的销售额同比下跌了78%,这对阿迪达斯来说是一个沉重的打击,这也会让它想在出售锐步品牌的举措中获得更大的止损,而10亿美元甚至还未到阿迪达斯的对锐步的预期,所以必然不可能出售。

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对一家亏损状态中的公司,实在是很难拥有一个令人满意的报价,因为你并不确定你接手之后就会让这家公司起死回生,所以在刻意缩减报价的同时,给到锐步的报价就着实让阿迪达斯不会太满意。不过阿迪达斯此次出售锐步必然算是大出血了,此次的出售最快将在10月份完成,期待最终的结果产生。

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38亿美元相比于10亿美元可谓是天差地别,短短15年的时间,就使得锐步贬值到如此地步,这使得阿迪达斯此次的出售必然是血亏的状态,但是哪怕血亏,阿迪达斯也想要追求利益的上限化,所以在李宁与安踏等对手还未报价之前,阿迪达斯肯定不会将手中的锐步出售。

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早在阿迪达斯启动锐步的出售程序之时,它就预计安踏跟李宁会报价,韩国的Fila和Wolverine也会参与竞标,如今Wolverine的报价已经出现,但是其余几家品牌还迟迟未有报价出现。

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此外,全球管理公司ApolloGlobalManagement也向锐步表达收购意愿,只是目前尚不清楚对方报价,预计该公司将会在六月份确定报价数目。阿迪达斯方面还未对这些消息进行理会。

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此外还有一个非常重要的原因,那就是在2006年的时候,阿迪达斯为了与耐克竞争市场,以38亿美元的价格收购锐步,但是自打接手锐步以来,锐步的营收却是越来越不理想,据了解,锐步在2020年中的亏损逾1亿美元。

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