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靴化运动鞋什么鬼 户外热潮带出的细分品类

  • 时间:2021年09月07日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 就像压抑许久的火山终于爆发,刚过去的“五一”假期,人们鱼贯而出,涌向各个可以呼吸新鲜空气的户外角落。 从疫情暴发至此,户外旅游因为所在空间的开阔性满足了消费者对于安全的需求,热潮一直居高不下,徒步

就像压抑许久的火山终于爆发,刚过去的“五一”假期,人们鱼贯而出,涌向各个可以呼吸新鲜空气的户外角落。

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从疫情暴发至此,户外旅游因为所在空间的开阔性满足了消费者对于安全的需求,热潮一直居高不下,徒步则是参与度最高的户外旅游项目。

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福布斯4年前曾有文章称,运动鞋靴针对的是那些不愿在冬天放弃运动鞋的消费者,尤其是千禧一代。杰克·安德森(JakeAnderson)和山姆·巴斯托(SamBarstow)正是这群年轻消费者的代表,于是创办了户外运动品牌Forsake。

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这对于运动鞋靴来说也是一个启示:关注女性徒步者,并提供合适预算的产品。在这方面,Forsake在2016年就已经推出了女性产品线,其中ThePatch在女性产品线中最畅销。

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▲耐克的SneakerBoot系列。

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▲左边是传统登山鞋,最右边是运动鞋,中间有没有不一样?

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运动鞋靴的上部看起来像传统的徒步登山鞋,底部却有一个舒适的运动鞋底。在良好的牵引力和稳定性优势上,运动鞋靴变得更轻便。除了徒步旅行,适用场景也可以延伸至泡酒吧、骑山地车、压马路等等。

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▲Timberland出的运动鞋靴。

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根据中研普华产业研究院的数据,2018年我国的户外运动行业市场规模已经达到了537亿元。

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可见,无论是户外徒步这项运动本身,还是徒步登山鞋都有着可观的市场规模和消费人口。加上疫情的催化,徒步登山鞋的销量将继续上升。

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除了Forsake,拥抱这一新徒步鞋类的品牌在不断增加,包括Danner、Merrell、Salomon、Timberland、Oboz和HokaOneOne等。

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美国户外品牌Merrell负责全球业务的高级副总裁约翰·伯奇(JohnBurch)告诉福布斯,他们看到了轻型徒步产品的增长,“消费者正在寻找时尚但功能强大的鞋子,轻型徒步鞋是一款很棒的入门级鞋。”

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户外徒步的市场潜力大,但运动鞋靴仍是小众品类

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经文化和旅游部测算,“五一”期间,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径已超过疫前同期水平,恢复至疫前同期的103.2%。

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NPD集团(NPDGroup)运动高级行业顾问马特·鲍威尔(MattPowell)的观察印证了这个趋势。鲍威尔在接受福布斯采访时表示,由于居家禁令,美国徒步登山鞋的销量在2020年上半年有所下降,但在2020年下半年增长了22%,2021年第一季度增长了60%,“我预计2021年徒步旅行将保持强劲势头。”

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其中,户外旅游成为不少出游者的选择。根据飞猪发布的数据,“五一”期间,年轻消费热衷于户外运动,沙漠露营、攀岩徒步、潜水跳伞等户外极限项目,预订量同比涨超200%。

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在徒步用品需求上,首要的装备是一双徒步登山鞋。但相比传统的登山鞋,有些徒步者开始将眼光放在了更轻、更能彰显生活方式的运动鞋靴(Sneakerboot)上。

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跟传统的徒步登山鞋有什么区别?

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而《中国徒步旅游发展报告(2019)》(下简称《报告》)则显示,2019年,94.3%的户外人口参加过徒步项目,徒步连续第四年成为户外人口最常参加和最喜欢的户外运动项目,八成户外徒步用户表现出了对徒步登山鞋的需求。

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早在多年前,运动鞋靴就已经开始出现在市面上。

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在设计上,运动鞋靴放弃了传统徒步登山鞋的粗犷,“减配”某种程度上能降低鞋靴的成本,同时潮化设计则更符合当代年轻人的口味和生活方式,无疑更适合那些并非经常徒步的人群的徒步需求。

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市面上还有一些长得与运动鞋靴类似的鞋类,例如一些品牌的高帮运动鞋,但这些还不是真正带有运动鞋底的徒步鞋或徒步靴。懒熊体育从一些国产品牌处了解到,他们也研发过类似的产品,“低帮改中帮,鞋面加厚、内加棉,原来就是为了适应北方市场,尤其东北。”不过并没有为此设立专门的品类,这种应急做法显然也难以达到登山靴的品质。

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另外,《报告》指出,户外徒步者全年购买装备的花费以3-5千元居多,5千元以下的合占86.6%。超过60%的户外徒步者为女性,且女性在3万元以上的高支出占比高于男性。

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▲Forsake出的运动鞋靴。

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大洋彼岸的这些新消费趋势,或许能给国产品牌一些品类启示。

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早些年推出过SneakerBoot系列,这个系列提升了经典耐克运动鞋对抗寒冷天气的性能,为那些希望能在不同季节都穿着钟爱运动鞋的人们提供更多保护和功能,更防滑且更具抗风雨能力,定位为兼具轻质功能性和抵御全天候的产品。

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