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adidas TERREX中国首家旗舰店开业 它浓缩了阿迪达斯环保领域最新成果

  • 时间:2021年10月18日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 阿迪达斯旗下专业户外运动品牌adidasTERREX在中国的首家旗舰店正式开业,落地在上海的静安嘉里中心。 以这款外套为例,它在材质选择、生产工艺上都采用了可持续方案:外套外层采用的Primeblue运动表现型环保面

阿迪达斯旗下专业户外运动品牌adidasTERREX在中国的首家旗舰店正式开业,落地在上海的静安嘉里中心。

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以这款外套为例,它在材质选择、生产工艺上都采用了可持续方案:外套外层采用的Primeblue运动表现型环保面料中包含50%的ParleyOceanPlastic(海洋塑胶)环保材质,保暖层则采用100%再生纤维制造,最后还融入了40%的ParleyOceanPlastics环保材质的填充物。在此基础上,产品保持了轻盈保暖且易压缩、方便携带与收纳的户外性能。

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此次旗舰店落地,首要目标是打响品牌影响力。在中国市场,此前adidasTERREX的产品更多时候与其他品类产品一同出现。孟书闻告诉懒熊体育,根据他的估计,单独的adidasTERREX品牌门店大约只有25家。而在未来,更多adidasTERREX门店会参照这家旗舰店作为雏形开设。

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在今年3月,阿迪达斯公布了新的五年计划“掌控全场”,户外将会是公司聚焦的五大品类之一。

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在具体运营中,adidasTERREX也早早启动可持续相关活动。自9月30日起,阿迪达斯与PreciousPlasticShanghai合作,在静安嘉里中心设置了五个塑料废弃物回收站,号召消费者回收手中的塑料瓶、扫码物料上的二维码,即可参与可持续行动。所有参与的消费者都有机会获得一个TERREX手工环保花盆。

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▲右为阿迪达斯大中华区总经理唐杰琛(JasonThomas),左为阿迪达斯副总裁/户外业务单元总经理孟书闻(SteveMele)

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同时,这家旗舰店作为户外社群与阿迪达斯会员的新连接点,也将孵化和激活更多人加入户外运动的大家庭。

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在给到懒熊体育的书面回复中,孟书闻这样描述这家旗舰店:这家adidasTERREXMountainLoft旗舰旨在成为行业的开拓者,为大胆、叛逆、有意识的冒险家提供一个升级的、最互联的零售体验。在店内,我们建立了一个动态的互动区,可以与志同道合的合作伙伴和社区进行定期研讨会和交流。通过这种方式,我们创造了一个在店内服务消费者、同时在店外传播我们的品牌价值和故事的目的地,以吸引和建立一个强大的、可持续理念能长期影响的上海TERREX社区。

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从入口处看,是adidasTERREX刚发布的2021秋冬户外新系列的主打产品之一MYSHELTERPrimaLoft®连帽外套。这个系列由adidasTERREX联合海洋环保组织ParleyfortheOceans以及合成保暖材料专家PrimaLoft®共同打造,将可持续理念融入实用的功能性设计。

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不难看出,这次的旗舰店落地是adidasTERREX在中国市场的重要投资,也是中国户外市场中一股新的可持续力量。

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▲adidasTERREX在静安嘉里中心横廊外部的广告

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另外值得注意的是,此次店内悬挂产品的衣架,均由回收塑料制成。

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▲静安嘉里中心的五个塑料废弃物回收站之一

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孟书闻告诉懒熊体育:“中国一直并将继续成为阿迪达斯投资和推出开创性零售体验的领先市场,尤其是上海,它被认定为我们在全球的重点城市之一。结合中国户外细分市场的快速增长、户外运动的日益普及和可持续发展意识的增强,上海自然而然成为全球和中国开设这家全新adidasTerrex旗舰体验店的主要候选城市。”

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押注中国户外市场,adidasTERREX是关键抓手

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未来,更多的社区活动将以这家旗舰店作为中心展开。10月15日,adidasTERREX联合新潮青年媒体《Nylon尼龙》,举办青年社团专场,邀请大学生群体现场参与环保主题手工坊。同时,adidasTERREX还将联合静安嘉里中心的周末“夜经济”项目安义夜巷举办多个线下可持续体验活动,邀请消费者参与塑料废弃物DIY课堂。

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“环保”、“可持续”虽然是我们经常挂在嘴边的概念,但在实际生活中,坚持践行并非易事。通过旗舰店作为中心,辐射周边消费者,形成一群相同理念人的连接、聚合、互相支持和二次、三次传播,形成更强的使命感,这正是社区的意义之一。

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▲店内设计主打专业户外元素与可持续的结合

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这款外套将继续为adidasTERREX树立可持续户外产品的标杆,尽管运动品牌近几年纷纷刮起环保风潮,但在户外领域,adidasTERREX是少数直接将环保写入品牌发展战略和目标的一家。众所周知,作为工业文明的衍生品,塑料污染所造成的伤害可能是永久性的,在用来亲近自然的户外产品上厉行环保,可能是对消费者最有力的一种提醒。

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阿迪达斯在adidasTERREX也投入了更多资源,从TheNorthFace母公司威富集团(VFC)挖来CarlaMurphy担任公司户外品类总经理,同时调拨公司资源,计划将户外品类扩张成一个“完整的技术服装系列”。

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此时中国首家adidasTERREX旗舰店落地上海,无疑也是阿迪达斯在中国市场迈出的适时一步。

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一家户外旗舰店,更是一个社区活动中心

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从这里可以看出,“社区”是关键词。

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而综合这些政策环境和消费趋势,品牌在可持续领域的投入和践行将会变得更加重要,影响也比以往更加深远。

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可持续性、数字化以及连接性成为这家旗舰店的核心要素。重中之重,则在于店内设计处处彰显的专业户外元素与可持续的结合,这也是adidasTERREX的品牌愿景“终结塑料废弃物”(ENDPLASTICWASTE)的深度体现。

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新冠疫情严重影响了全球旅游业,但却为本地户外市场带来了始料未及的重大助推,在中国市场同样如此——而中国,又正是阿迪达斯新五年计划中最重要的三个核心市场之一。

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孟书闻表示,“在过去的18个月中,我们看到了(消费者)重新欣赏自然的趋势。这背后是中国新一代有意识、敢于冒险、始终连接性的户外消费者的出现。今天的户外远不止是运动的集合,而是一种生活方式。‘户外生活’的界限已经改变,被这些年轻的中国冒险家所改变。”

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从出席的高管级别可以看出阿迪达斯对这家旗舰店的重视程度。包括阿迪达斯大中华区总经理唐杰琛(JasonThomas)、副总裁/阿迪达斯户外业务单元总经理孟书闻(SteveMele)等人在内都出席了开业活动。

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同时还需要看到的是,“终结塑料废弃物”的愿景也谙合了中国当下的政策方向。在全球碳减排的趋势下,碳达峰碳中和也首次被写入十四五规划纲要。这其中,对塑料污染的治理,对塑料的回收与再生利用,都是必须面对的挑战。随着更多具体政策的发布,这也将影响诸多领域的生产和消费过程。

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此次旗舰店开业同时,adidasTERREX还在上海中环广场与快速扩张的本土滑雪品牌Snow51合作推出联名店,这也预示着adidasTERREX很可能向中国滑雪市场进一步扩张。

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一家户外旗舰店,也是一个环保展示中心

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倡导消费者随手践行可持续行动,这背后也包含adidasTERREX对于中国消费者的洞察。孟书闻(SteveMele)告诉懒熊体育:“根据我们在中国市场的研究,我们确认,可持续发展是一个快速增长的话题,但仍处于‘高认知低实践’阶段。我们的方法是,亲自邀请他们来与我们一起体验可持续发展之旅,以便推动与这个社区的有意义的对话。”

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孟书闻表示,“对我们来说,最重要的是我们在中国将adidasTERREX品牌打造为一个以可信度、包容性和可持续性为驱动力的真正的户外品牌。”

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阿迪达斯的户外产品可以追溯到1970年代的轻量化徒步鞋,此后产品线不断拓展覆盖多种户外运动,并在2017年正式从adidasOutdoor(阿迪达斯户外)更名为adidasTERREX(阿迪达斯探锐)。

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同时,由于这款外套的保暖层采用了无印染技术,在还原面料天然色彩的同时,也避免了生产流程中极为耗水的一环——传统印染技术的预处理阶段,最终,能比以往平均节约60%的水和能源。在阿迪达斯内部,这被命名为“ZeroDye织物计划”。要知道,服装业对于水资源的消耗是个重大话题。每两年,相当于整整一个地中海水量的水被用于为全世界的衣服染色。

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阿迪达斯与静安嘉里中心的开发商嘉里集团颇有渊源。2017年初,阿迪达斯就与上海浦东嘉里中心合作,引入上海首家跑步概念旗舰店。

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