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昔日 女鞋第一股 要靠 元宇宙 翻身

  • 时间:2022年01月25日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 卖鞋这条路,为什么走不通了? 星期六创立于1993年,第二年,第一家门店ST&SAT在沈阳开业,开启了中国鞋业全新的连锁经营模式。2009年,星期六在深交所挂牌上市,是国内第一家A股上市的女鞋企业。 实际上,2019

卖鞋这条路,为什么走不通了?

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星期六创立于1993年,第二年,第一家门店ST&SAT在沈阳开业,开启了中国鞋业全新的连锁经营模式。2009年,星期六在深交所挂牌上市,是国内第一家A股上市的女鞋企业。

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实际上,2019年收购遥望网络后,星期六曾寄希望于将鞋类业务和直播业务进行整合,开辟线上渠道。虽然在弥补线下销售颓势方面取得了一定成效,但强大的流量,也依然没能救起星期六女鞋业务。

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截至1月24日收盘,星期六股价18.16元,相比18日公告发布前下降约5%,总市值165亿元。

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在互联网广告业务中,遥望网络成为主要支柱。2019年3月,遥望网络并入公司报表后,星期六拥有了一张营收、利润双双大幅上涨的漂亮财报。

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“其实这几个品牌衰退的共性,就是死磕经典这条路,没真正去了解现在女性的审美和需求。”上述鞋服行业人士观察到,在2014年前后,鞋服消费市场的变革就开始了,品牌开启大淘洗。

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已在女鞋设计、生产和销售业务领域深耕了近30年的它,为何要摘掉“时尚女鞋”“女鞋第一股”的标签?

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星期六的鞋履业务一直在走下坡路。

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在直播电商赛道上,遥望网络是MCN机构中的佼佼者,目前,遥望网络布局了多个平台,与王耀庆、王祖蓝、张柏芝、张予曦等多位明星艺人合作,成功孵化了瑜大公子、李宣卓、大利、大虫EMME、Tina徐总等主播达人。

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“出让鞋履销售业务,对现在的星期六来说,是一种轻装上阵的做法。出售盈利不佳的模块,可以增加资金流转的空间。”一鞋服行业人士对《天下网商》表示。

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财报数据显示,2014年-2016年,星期六营收逐年下滑,即便2017年开始对渠道进行大力调整,收缩传统门店,拓展品牌集合店,但收效甚微,寄予厚望的多品牌战略也没能带来增量。

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在公告中,星期六为自己规划的发展重点:一是发展社交电商业务,第二就是加强在区块链、AI智能、元宇宙、数字虚拟人的研究。两大发展规划,均和遥望网络的业务息息相关。

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图片截自东方财富网

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星期六卖鞋背后,是女鞋市场的落寞。和星期六同期创立的富贵鸟、达芙妮等鞋履集团拥有相似的成长轨迹,曾借助密集的网点和传统百货渠道完成市场扩张,而后又在消费者品味变化和渠道变化等因素下,陷入低迷。

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图片来自百丽官网,以上为部分品牌

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图片截自东方财富网

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创立近30年的女鞋企业星期六,以后不卖鞋了。继两年前出售鞋履业务生产部门后,1月18日晚,星期六发布公告称,拟将除品牌商标之外的鞋类销售相关业务及资产打包出售,专注于品牌授权、品牌管理、供应链服务的“轻”资产运营方式。

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2017年-2018年,星期六开启了一轮“库存清洗”,标价1000多元的鞋不到100元甩卖,直接“打骨折”。这导致2017年星期六大亏3.5亿。此后,星期六的鞋履业务一蹶不振,再未恢复元气。2020年,星期六女鞋业务亏损711万元,2021年前三季度又亏了3000多万元。

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押注直播和元宇宙,成为星期六的下一步棋。从2019年起,其互联网广告业务销售收入占比快速增加。2019年还只有四成,2020年就接近七成;其2021半年报显示,星期六的互联网广告业务营收占比已达76.42%。

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目前,遥望网络拥有百余位达人,平台粉丝量超过4亿,另据财报披露,2021年遥望网络全年成交订单量突破1亿单,销售GMV超100亿元,约为2020年的2.5倍。

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例如中高端女鞋KISSCAT的母公司天创时尚,一面调整门店,改善店效;一面通过大数据分析等技术深度挖掘顾客需求,提高人货匹配程度。同时升级供应链,打造规模化智能生产线,以匹配前端需求变化。

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剥离制鞋业务之后,星期六还剩下什么?

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星期六目前有两大主营业务,一块是互联网营销,一块是卖鞋。从财报看,星期六鞋履销售的收入一直在下滑,到2020年,鞋履销售收入的占比仅剩三成,并且长期处于亏损状态,此次剥离,也是出于经营的考虑。

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曾经,星期六在中国女鞋界,也是个响当当的牌子。

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2019年底,星期六还蹭上“李子柒概念股”,一个月收获15个涨停板,市值涨了近4倍。结果证明,不过是星期六的实控人张泽民通过投资间接持股子柒文化0.55%的股权。尽管这只是一场乌龙,但人们对网红的追捧,显然被星期六看在眼里。

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而伴随这一消息而来的,是星期六2021年亏损4.30亿元至6.45亿元的惨淡业绩预告,以及加码元宇宙、数字虚拟人的新布局。

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图片来自星期六鞋业官网

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“老朋友们”还奋战在老战场,但星期六已不再恋战。这一次,它彻底抛开鞋类业务,转身投入一个陌生的、前沿的领域,能走多远,还是个未知数。

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连年亏损的星期六女鞋

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女鞋转型,出路何在?

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图片来自投资者互动平台

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对电商时代反应太慢、对市场的变化无法很好的预判,关门店、清库存这一消耗巨大的过程,蚕食着大多数鞋企。

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“女鞋第一股”星期六(002291.SZ)正处在一个重要拐点上。

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1993年-2013年,成立的前20年,星期六一直在女鞋行业稳步前行。2014年,星期六女鞋总营收已达17.58亿元,市占率达4.52%,排名行业第六。彼时,它在全国范围内拥有2327家门店,其中近75%为直营门店。

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紧贴市场节奏的调整,帮助其业绩回暖。天创时尚2021年第三季度报告显示,主营业务收入为12.68亿,比上年同期增加7.92%。

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星期六称,新冠肺炎疫情反复冲击线下零售,使得星期六鞋履库存高企,不得不打折促销。报告测算,仅去年四季度大幅度的打折清仓,就导致公司全年利润损失了2亿-2.5亿元。

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除了MCN业务,星期六称,遥望网络还在进行新一轮的扩张,将设立遥望创新研究院,发展区块链、AI智能、虚拟人等方面的研究。就在不久前,遥望网络刚斥资4.5亿元在杭州购买房产,供短视频场景空间及办公用。

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2017年之后,中国女鞋市场缓慢复苏,但对女鞋龙头企业来说,转型、升级成为主论调。据华泰证券研报,渠道调整、供应链升级、产品力提升是传统时尚女鞋龙头升级调整的三个重要方向。

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从2015年起,随着移动互联网的发展,线下女鞋行业不断受到线上的冲击,包括星期六、达芙妮、百丽在内的品牌纷纷谋求转型,关闭部分线下门店。

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在时代的浪潮中,一些品牌跌得仰面朝天,被迫仓皇地左冲右撞;还有一些品牌依然在国产鞋履市场全力出击,试图走出一条能活下去的新路。

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一代鞋王百丽,在经历卖身、退市后,同样在数字化转型方面发力,力图实现从设计制造、供应链、门店决策到会员管理的全流程数字化。2021年天猫双11鞋靴品牌排行榜中,百丽位列榜单TOP1,旗下品牌Tata位列第三,算得上重回王者之位。

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互联网广告业务带来的收入,已经远超卖鞋。

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图片截自星期六鞋业有限公司公告

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在投资者互动平台上,星期六回应投资人称,目前公司暂时只是在短视频领域尝试虚拟人IP的研发与孵化。“虚拟人IP是否具有较大的用户粘性以及未来商业变现如何,当下尚不能准确判断。”

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《天下网商》就此联系了星期六副总经理兼董事会秘书何建锋,对方回应称:“该说的都在公告、交易所关注函里了,其他方面目前不太方便回复。”

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卖了28年鞋,星期六为何要“脱鞋”?

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疫情或许加速了这一进程。星期六2021年业绩预告显示,过去一年预计亏损4.30亿元至6.45亿元,相比上一年,由盈转亏,并且是这家公司自2009年上市以来的最大亏损。

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这也意味着,星期六要彻底和深耕了多年的“核心业务”说再见,转型为以电商、广告、营销、物流供应链为主的互联网企业。

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对此,深交所直接发来《关注函》,要求说明相关项目筹备进展情况,并证明“是否存在蹭热点”。

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MCN业务和元宇宙成救命稻草?

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