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精致露营 风潮之下 国产户外品牌前景如何

  • 时间:2022年05月20日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 2021年可谓国内“精致露营”的元年,疫情之下,出境游、跨省游受限,城市周边游成为更多人的选择。其中,私密化、小型化、亲近自然,更加安全可控的户外露营成为许多年轻人周末假期的休闲方式。露营风开始兴起

2021年可谓国内“精致露营”的元年,疫情之下,出境游、跨省游受限,城市周边游成为更多人的选择。其中,私密化、小型化、亲近自然,更加安全可控的户外露营成为许多年轻人周末假期的休闲方式。露营风开始兴起,企查查数据显示,我国现存露营/野营相关企业9.3万家,从相关企业的注册量来看,2021年注册量同比增长了55.2%,达到2.2万家。从产业数据来看,无论是露营基地,还是携程、飞猪等中介平台,露营有关的订单都出现井喷式的爆发趋势。以潮流平台小红书为例,露营相关的笔记超过了270万,天时地利人和带来“精致露营”的快速发展。

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关于市场竞争格局,天风证券研报指出,我国户外用品行业呈“金字塔型”竞争格局,即高端市场几乎被国外一线品牌垄断,中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌,而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场,低端产品的命运只能是逐渐被市场淘汰。

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中国人民大学副教授王鹏认为,“露营风”之所以能刮起来,从宏观角度来说,是中国经济社会不断发展,居民生活水平显著提升的表现,同时也是社会需求,或者说是人的需求的代际传递。在露营这一场景中,消费者借势自然,在野外找到了另一种生活节奏。乡村是一个空间,更是一种生活美学,“逃离”都市回到农村并不现实,但露营则可以提供一种低成本的实现方式,让疲惫的都市人群可以暂时性地逃离都市樊笼,在郊外演绎一段属于自己的“田园诗与狂想曲”。露营经济带动下,牧高笛业绩暴涨在露营经济带动下,以帐篷为主营业务的牧高笛近期业绩暴涨,股价涨幅超过109%。从2003年的冷山帐篷开始,牧高笛坚持“露营专业主义”的理念,陆续推出涵盖了高海拔露营,徒步露营,公园休闲,精致露营和旅行等多场景专业装备与服装,超前卡位潮流趋势,近期已迎来布局收获期。截至2022年5月13日,该公司总市值超过57亿元。

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国产品牌“出圈”不易

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“精致露营”于都市人群而言,是一种新的生活体验与审美趣味。与登山、马拉松这种“征服式”参与不同,精致露营提供了一种“融入式”休闲路径。实际上,“精致露营”并不是近两年才出现的新词汇,它起源于16世纪初的欧洲,上海是中国精致露营的发源地之一。传统露营基本只是搭个简易帐篷,家人朋友带些零食饮料,草坪上铺一张餐布,便就是露营了。但精致露营不一样,它不仅要亲近大自然,更重要的是营造一种氛围感,帐篷、桌布、餐具都是精心挑选的,拍照要讲究与整体景致的搭配,打造精致、高级的田野质感。

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关于市场前景,分析观点指出,户外露营在国内发展时间并不长,整个产业链不完善,处于比较小众的阶段,以至于目前行业并无龙头企业。很多消费者区别于传统户外露营爱好者,在装备上并不一定十分注重。因此,国货品牌还需要投入时间精力去培育消费市场。

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作为露营网红品牌,牧高笛是一家专业从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发设计、生产和销售的企业,根据此前牧高笛发布的财报显示,2021年公司实现营收9.23亿元,同比增长43.64%,归属于上市公司股东的净利润7808.91万元,同比增长69.85%;总资产10.77亿;2022年一季度,公司实现营收3.33亿元,同比增长56.06%,归母净利润3677.39万元,相当于去年一年的一半,同比增长73.38%。牧高笛表示,一季度公司在外销(ODM/OEM)与品牌业务收入上都取得了同比高增长,而品牌业务中主打露营装备的大牧部门销售表现尤为亮眼。在刚过去的“五一”假期,各式帐篷密密麻麻,有的露营地甚至一地难求,市场规模迅速攀升至百亿级别,包括近期江苏卫视综艺《一起露营吧》上线,进一步”火上浇油“,牧高笛作为IP授权方,又“收割”了一波品牌流量。

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国内户外品牌对于新业态的快速反应,一定程度上引领了露营潮流,但目前我国的露营行业还处于发展的早期阶段。王鹏认为,行业整体的上下游产业链,包括相关的专业化公司、机构,以及商业模式还没有完全形成。国内企业在品牌塑造方面起步较晚,在已充分竞争的全球户外用品市场中,消费者更青睐相对成熟的中高端国外品牌,国产品牌的突围并不容易。据天风证券研报数据显示,2020年,乐斯菲斯、哥伦比亚、探路者、牧高笛分别占据户外品牌营收榜前四位,即使牧高笛已在户外产品国牌中稳居前二,销量依旧与国际大牌相差十倍量级。

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“精致露营”是人们短暂逃离都市的“乌托邦”

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据携程数据显示,2022年清明节,露营产品预订量同比增长超3倍;其中广东和北京露营最火爆,广东露营产品订单量相比春节期间增长2倍。露营和户外徒步成为除赏花之外最受关注的春游关键词。同程旅行发布的数据也显示,今年清明节、五一假期全国“露营”的搜索量环比上涨98%。

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