欢迎访问同携网: 女鞋 男鞋 童鞋 运动鞋 皮鞋 凉鞋 休闲鞋 高跟鞋 靴子
同携网  女鞋 男鞋 童鞋 运动鞋 皮鞋 凉鞋 休闲鞋 高跟鞋 靴子
同携网 鞋业资讯频道 => 1亿英镑买的 鞋 能合脚吗 李宁收入百年鞋履品牌 或再造一个斐乐

1亿英镑买的 鞋 能合脚吗 李宁收入百年鞋履品牌 或再造一个斐乐

  • 时间:2022年06月17日
  • 来源:同携网
  • 类别:鞋业资讯
摘要: 不过,他进一步表示,很多收并购并不如意,双方的整合协同难,比如渠道整合、技术整合、人才整合都比较难,如果只收购品牌本身,很可能会演变为知名度大点的“LOGO”。 中国本土品牌们想挖掘出下一个造富“斐

同携网 http://www.tbw-xie.com/

不过,他进一步表示,很多收并购并不如意,双方的整合协同难,比如渠道整合、技术整合、人才整合都比较难,如果只收购品牌本身,很可能会演变为知名度大点的“LOGO”。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

中国本土品牌们想挖掘出下一个造富“斐乐”,但这并非易事。回顾其发展历程,安踏在收购斐乐后,从法国品牌鳄鱼请来中国区前行政总裁姚伟雄来操盘斐乐的运营。姚伟雄在进行大量市场调研后,在收购完成两年后的2011年,才最终确定了“回归时尚”的战略。随后斐乐在营销方面,不再像安踏一样去赞助体育赛事,而是选择进入米兰时装周,由此获得了成功。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

收购尚未完全完成时,Clarks管理层就已经出现新的人事安排。公开资料显示,非凡中国执行董事李麒麟已任Clark集团董事长,而李麒麟也是李宁的侄子。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

近年来,抓住“国潮”红利的本土运动品牌在国内的竞争愈发激烈,为进一步扩大市场份额,扩展境外市场成为趋势。中国运动品牌在国际市场掀起“买买买”的热潮,重金拿下多家国外知名大牌。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

公开资料显示,Clarks是英国最大的男鞋、女鞋和童鞋品牌之一。1825年,Clarks的品牌创始人Clark兄弟,利用毛毯的剩余边角料,制作出了该品牌的第一双鞋。直到1833年,二人成立了皮鞋、皮靴工坊,由此开启了Clarks超越百年的品牌传奇。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

早在2002年,李宁就买下了Kappa商标在中国的运营权,交由其子公司北京动向运营,2005年,李宁便放弃了Kappa品牌在国内的独家代理权。“Kappa在鼎盛时期的销量甚至超越李宁公司和安踏,但是后期由于急于扩展,经营不善导致其严重亏损,线下门店数量也大幅缩水。”同雯颢表示。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

本土品牌的国际化发展路

同携网 http://www.tbw-xie.com/

不过,Clarks对于李宁的版图而言,也有一定隐忧。同雯颢告诉记者,Clarks并不是运动品牌而是休闲鞋履品牌,非凡中国此次对Clarks的收购初期还会面临很大的挑战,可能并不具备相关商业运营经验。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

特步则在2019年与美国Wolverine品牌成立合资公司,拿下了迈乐、索康尼两个品牌旗下鞋履、服装及配饰在中国内地和港澳的开发、营销及分销权。随后又收购了韩国衣恋集团旗下运动品牌盖世威、帕拉丁和Supra。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

事实上,依托非凡中国,李宁早就踏上了并购之路。2022年初,非凡中国就曾完成收购意大利百年奢华品牌铁狮东尼AmedeoTestoni。2020年7月,非凡中国收购香港休闲服装品牌堡狮龙。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

截至2022年1月29日,Clarks在全球拥有594家门店,雇用约6,700名员工,产品销往全球100多个国家和地区。巅峰时期,Clarks每年能卖出5400多万双鞋,相当于每分钟有103双鞋被卖出。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

“企业并购的主要原因在于,当其进入发展壮大期,采用收并购来丰富产品线,扩大消费群覆盖面,与现有品牌进行协同,可以提升企业整体市场占有率,获得新的增长点。”6月15日,服装行业分析师马岗在接受时代周报记者采访时表示。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

在马岗看来,安踏整合斐乐花了较长的周期,并且其成功不能复制,每个成功背后的要素都不一样。另外,收并购国际品牌有两种方式,一是打入国际市场,另一种则是将国际品牌引入国内,深耕国内市场。目前来看更多的是以国内市场为主,所以不能凭借收购一个国际品牌就是全球化。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

“鞋子”合脚吗?

同携网 http://www.tbw-xie.com/

不过,近年来受新品牌、新渠道的冲击以及疫情不确定影响,Clarks没有了往日的辉煌。财报数据显示,截至2020年2月1日、2021年1月30日以及2022年1月29日止52周,Clark的全球收益分别达14亿英镑、8亿英镑及9亿英镑,增长并不明显,反而还出现了下滑的趋势。同时,英国、爱尔兰以及美国市场,占Clark收益约84.5%、80.3%及82.5%。值得注意的是,截至2021年1月30日的财年里,Clarks亏损达到了1.5亿英镑。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

同雯颢亦表示,收购国外知名品牌只是实现本土品牌国际化的第一步,重点要看产品在国际上的流通情况和产品销售收入占比。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

凭借非凡中国,李宁在三年内先后收购了中国香港本土服饰品牌堡狮龙、意大利百年奢华品牌铁狮东尼以及英国百年鞋履品牌Clarks,囊括了高端奢华、轻奢、休闲等不同领域。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

非凡中国也在此前发布的公告中表示,其对于全球零售市场回暖持乐观态度,Clark的业务表现也将有所改善,与Clarks及多品牌间的协作也将进一步扩大集团全球市场版图。并将采取相应措施发展Clarks业务,包括提高成本及运营效率、重新定义客户分类及加强品牌建设、增加其在亚洲尤其中国市场的市场份额等。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

“Clarks在国际上的声誉可以给李宁走上国际市场提供基础。”6月15日,头豹研究院零售社服行业分析师同雯颢向时代周报记者表示,Clarks是英国拥有200年历史的老牌皮鞋制造商,该品牌的鞋子一直以舒适著称,并且在国际上有一定声誉。李宁此次则希望Clarks可以为其带来同样的国际收入和国际地位。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

2022年6月15日,李宁有限公司(02331.HK,以下简称“李宁公司”)的第一大股东非凡中国(08032.HK)召开股东特别大会,审议通过收购英国鞋履品牌Clarks,价格为1亿英镑(约合人民币8.4亿元)。据此前非凡中国发布的公告显示,2020年12月,私募股权投资基金“莱恩资本”以1亿英镑(约8.3亿元人民币)收购了Clarks集团约51%的普通股,成为Clarks第一大股东。非凡中国则通过认购莱恩资本旗下全资子公司,与莱恩资本共同间接持有了Clarks集团51%的股权。而Clarks创始家族成员的持股比例,从之前84%减持到49%。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

倒退的Clarks不得不寻求新机遇,这让想进军海外的李宁看到了机会。早在2009年,李宁公司就曾公开提出“十年后实现20%收入来自海外”的战略目标。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

近年来热衷于“买买买”的李宁,又将百年鞋履品牌Clarks收入囊中。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

事实上,众多中国本土体育运动品牌纷纷购入海外品牌,试图探索更大的机遇。安踏体育(02020.HK,以下简称“安踏”)早在2009年就收购了意大利品牌斐乐的大中华业务,随后又陆续收购多个海外品牌,完善品牌矩阵。特步国际(01368.HK,以下简称“特步”)也曾并全资收购了盖世威和帕拉丁。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

目前来看,上述收购案中,最成功的当属安踏。据财报显示,2021年安踏总营收达493.28亿元,其中斐乐的年收入达到218.22亿元,占总营收的44.2%。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

6月16日,李宁公司相关负责人对时代周报记者表示,此次收购的主体是非凡国际,并非李宁公司。非凡中国控股有限公司成立于2000年,由李宁担任主席兼CEO。而非凡中国是李宁公司的第一大股东,持股比例约为13.30%。Clarks总部位于英国,是一家欧洲顶级鞋履品牌,已拥有近两百年的历史,在全球100多个国家及地区拥有594家销售门店,推出过袋鼠靴、沙漠靴等经典设计。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

“大多数品牌都会采用并购的形式进行扩张,实现全球化战略。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向时代周报记者表示,想要获得成功,主要看并购品牌与原品牌是否在价格、受众、产品风格等有差异化和互补性。然后是原企业文化是否包容,让并购品牌能保持原有精神价值和风格,以及并购品牌能否借助原有品牌的渠道、营销等快速实现当地市场的进入和渗透等。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

在同雯颢看来,Clarks的产品主要是休闲皮鞋为主,目前李宁公司只有运动鞋产品,其在皮鞋领域上完全空白,此次交易可以补充李宁的整个商业版图的产品品类,实现在皮鞋上的发展。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

安踏于2009年以3.32亿元从百丽国际手中收购了意大利百年运动品牌斐乐在中国内地、香港、澳门的商标使用权和经营权。而后安踏又陆续收购多个海外品牌,日本品牌迪桑特、韩国品牌可隆以及英国品牌斯潘迪等都被纳入安踏的商业版图中。2021年12月,安踏发布了新的十年战略,即“单聚焦、多品牌、全球化”,其中“全球化”替代了之前的“全渠道”。

同携网 http://www.tbw-xie.com/

同携网 http://www.tbw-xie.com/